פעמים רבות, ההחלטות החשובות ביותר בתהליך של קידום אתר הן אלו הנוגעות למבנה שלו.  בהקשר זה, מתקיים כבר זמן רב בעולם ה – SEO דיון פופולארי בנוגע לשימוש בדומיינים שונים, סאב דומיינים, או תיקיות (Directories). השימוש במבנים שונים הינו רלבנטי וחשוב במיוחד עבור אתרים רב לשוניים או כאלה בעלי מספר קטגוריות/פעילויות שונות לחלוטין.

הבחירה בין המבנים השונים חשובה ביותר מכיוון שיש בידה להשפיע על איכות הסריקה של האתר על ידי מנועי חיפוש ועל נראות האתר בתוצאות החיפוש שלהם. החלטה לא נכונה עלולה להתגלות כבעייתית , מכיוון  שלא פשוט לבצע שינויים ותיקוני מבנה לאחר מכן.

בהקשר לכך, ברצוני לציין כבר בהתחלה כי אין אפשרות אחת טובה, היות ולכל שיטה לעיצוב מבנה האתר יש את יתרונותיה  ואת חסרונותיה. לפיכך במאמר זה אסביר מתי מומלץ להשתמש בדומיינים שונים, מתי בסאב דומין, ומתי בתיקיות. בנוסף, אנסה להציג כיצד כל שיטה עשויה להשפיע על מאמצי קידום האתר שלכם.

להלן דוגמאות לכל שיטה:

• / www.example.com  www.example.fr (דומיינים שונים)
• fr.example.com (סאב דומיין)
• www.example.com/fr/ (תיקיות / Directories)

ראשית, ברצוני לספק איזושהי פרספקטיבה כללית על הנושא ולכן נבחן קודם כל את השפעתם של גורמים שונים על הבחירה בשיטה מבנית זו או אחרת. בנוסף, נדון כיצד ניתן להשיג מיקוד גיאוגרפי (GEO Targeting) בעזרת המבנים השונים ונבדוק האם ומתי סמכותיות הדומיין המקורי עוברת לדומיין החדש. כמו כן נתייחס גם להשפעת המבנים השונים על  דפי התוצאות של מנועי החיפוש. האם ניתן לקבל Sitelinks ? מהי דרגת השליטה באתר ? מהי דרגת חופש הפעולה שיש לנו במונחים של עיצוב ומבנה האתר ? ואיך בניית קישורים ומבנה הקישורים מושפעים ?

מיקוד גאוגרפי

כמו שכולנו יודעים, מנועי החיפוש הגדולים מציגים בדרך כלל תוצאות שונות  עבור אותן שאילתות חיפוש בארצות ואזורים גאוגרפיים שונים. מספר גורמים נלקחים בחשבון כגון: השפה של האתר, ה-IP של השרת, קוד המדינה (.il,.gr,.fr) של האתר (ccTLD), השפה של האתרים המקשרים לדומיין שלנו, ההגדרות בכלי למנהלי אתרים של גוגל, תגיות המטה-גאו (נתמכים רק ע"י בינג בינתיים) ועוד.

בד"כ הפתרון הטוב ביותר מנקודת המבט של הייעוד הגיאוגרפי הוא להשתמש בדומיינים שונים. השיטה הזאת מאפשרת ליצור אתרים שונים  המוכוונים כל אחד למדינה שונה. אם משתמשים בסיומת כללית כגון: (.com,.net וכד'), ניתן גם לקבוע מיקוד גיאוגרפי באמצעות כלי מנהלי האתרים של גוגל.

פתרון נוסף הוא ליצור מספר סאב-דומיינים  ולהשתמש בתגיות מטה-גאו, IP שונים וליצור מיקוד גיאוגרפי באמצעות כלי למנהלי האתרים של גוגל.

האפשרות הכי פחות מומלצת היא  ע"י תיקיות. במקרה זה ניתן להשתמש רק בתגיות מטה-גאו ומיקוד גאוגרפי ובאמצעות כלי למנהלי האתרים של גוגל.

www.example.com/ca

www.example.com/uk

www.example.com/ru

מצ"ב קישור לסרטון הסבר

סמכותיות הדומיין

מנועי חיפוש משתמשים במספר גורמים לקביעת הסמכותיות או האמון (Trust & authority) בדומיין. הגורמים הללו מאוד חשובים כיוון שהם יכולים להשפיע מאוד על התוצאות של מנועי החיפוש. זאת הסיבה שבחלק מהשאילתות, דפים פחות ממוקדים ובעלי PR נמוך השייכים לאתרים חזקים, מופיעים למעלה בתוצאות החיפוש (לדוגמא: ויקיפדיה).

לכן השאלה היא איזו מבין שלושת השיטות שומרת על הסמכותיות של הדומיין? מנקודת מבט זאת הבחירה הטובה ביותר היא שימוש בתיקיות (לדוגמא: www.example.com/blog/). מאחר והתיקיות הם חלק מהאתר הראשי, כל מאפייני הדומיין נשמרים. כאשר משתמשים בדומיינים שונים (לדוגמא: www.example-blog.com) עוצמת הדומיין החדש ומאפייניו לא מועברים לדומיין החדש.

מכאן השאלה המורכבת והיא מה קורה כשמשתמשים בסאב דומיין (לדוגמא: blog.example.com)? בקרב קהילת מקדמי האתרים הועלו מספר תיאוריות בעבר לגבי הנושא. ניסויים הראו שבמקרים מסוימים, כאשר לדומיין הראשי יש יחסית מספר קטן של סאב דומיינים, חלק מהסמכות מועברת לסאב הדומיין. לפי תיאוריות אחרות, סאב הדומיין מטופל כדומיין נפרד לחלוטין ולכן המאפיינים לא מועברים אליו.

הצוות של WebSEOAnalytics.com ביצע ניתוח מקיף בעבר לגבי המידע הנאסף מהדיווחים של כלי קידום האתרים. בהתבסס על המידע הנ"ל יש אינדיקציה חזקה שחלק מהסמכות והאמון מועברים לסאב דומיין רק במקרים בהם יש מספר קטן של סאב דומיינים וכאשר מיבנה הקישורים של האתר הראשי מעביר מספיק קישורים אליהם. גורם נוסף יכול להיות אם סאב הדומיין שומר על אותו אתר ואותו מיבנה קישורים כמו האתר הראשי.

לעומת זאת, כאשר מספר סאב הדומיינים גדול מידי (לדוגמא: blogspot.com) וכשאין קישורים אליו מהאתר הראשי, אז אין העברה של האמון או הסמכות (Trust & authority).

דפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP)

כאשר לאתר מסויים יש יותר מדף אחד שמופיע בתוצאות החיפוש  שאילתה מסויימת, יש סיכוי גדול יותר להגדלת תנועת הגולשים לאתר. אך בהקשר זה, נמנעים בדרך כלל מנועי החיפוש מלהציג יותר משתי תוצאות מאותו אתר כדי להגדיל את הגיוון ולהבטיח את איכותן של התוצאות. (לאחרונה יש שינוייים בתחום זה וגוגל מציג מידי פעם מעל לשני דפים מאותו דומיין).

אז, במקרה הזה, שימוש בדומיינים שונים יכול להוביל להופעות מרובות בתוצאות החיפוש. גם, ברור כי שימוש בתיקיות יכול להביא ליותר משני דפים בתוצאות החיפוש. אז השאלה היא מה קורה כשמשתמשים בסאב דומיין? כמו שראינו לעיל, תיאוריית קידום אתרים אחת אומרת שגוגל אמורה להתייחס לסאב דומיין כדומיינים שונים לחלוטין. אבל אם זה היה תמיד נכון, לא היינו רואים סאב דומיינים כפולים בתוצאות החיפוש לעיתים יותר קרובות? כדי לענות לשאלה הזאת אנחנו צריכים להביט מקרוב יותר על הדרך בה מנועי החיפוש פועלים.

גוגל משתמש באלגוריתם אנטי "התקהלות מארח" ( Anti host crowding algorithm )

כדי להבטיח שהמשתמש מקבל תוצאות חיפוש ממקורות שונים. לפני כמעט שלוש שנים, מאט כץ סיפק מידע על הנושא במאמר "סאב- דומיין וסאב ספריה" (שימו לב שבגלל שהמאמר ישן, יש סיכוי שיש שינויים משמעותיים באלגוריתמים). הוא אומר שברוב המיקרים האלגוריתם מבטיח שלא יותר משתי תוצאות מאותו דומיין או סאב דומיין מופיעים בתוצאות החיפוש. למרות זאת, יש מקרים (למשל כשעושים חיפוש ל"וואלה") כשתוצאות החיפוש כוללות תוצאות מדומיינים שונים. ע"י חיפוש של מושגים דומים שכוללים את שם המותג של חברות גדולות, ברור שבמקרים כאלה עדיף להשתמש בסאב דומיין מאשר דפים מאותו דומיין.

כדי להבין כיצד מטפלים בסאב דומיין ע"י מנועי החיפוש, אנחנו צריכים לדעת בדיוק כיצד פועל האלגוריתם של מנוע החיפוש ולכן איננו יכולים לספק תשובות מוחלטות. אולם, כמו שאמרנו, ניתוח מעמיק של תוצאות החיפוש וניסיונות קידום אתרים מראים כי השימוש בסאב דומיין יש אפשרות לקבל יותר משתי תוצאות באותם תוצאות חיפוש למילות חיפוש מסויימות.

תמיכת site links

קישורי האתר מקושרים לדפים פנימיים המופיעים בחלק מתוצאות החיפוש (site links) כדי לעזור למשתמשים לנווט באתר. הם נבחרים על ידי האלגוריתם של גוגל, אבל למנהלי אתרים יש יכולת להסיר site links אשר אינם רלוונטיים לדעתם באמצעות כלי למנהלי האתרים של גוגל.

site links נתמכים גם עבור תיקיות וגם עבור סאב דומיין. ברור כי בגלל שתוספי הדומיין הם אתרים שונים, הם לא יכולים להופיע בקישורי האתר של הדומיין הראשי.

שליטה באתר

הפיתרון הישיר והבטוח ביותר הוא להשתמש בתיקיות, בגלל שאין צורך בקוד מיוחד כדי לטפל בחלקים שונים של האתר. הפתרון הזה מאפשר לך יותר שליטה באתר שלך, פשוט בגלל שכל החלקים שלו משולבים.

יצירת מספר סאב דומיין בד"כ אומר שיש לך חלקים נוספים באתר שצריכים טיפול נפרד. כמו שאמרנו קודם סאב הדומיין יכול להיות על אותו שרת או על שרת אחר, הם יכולים להיות עם אותו קוד או בעלי טכנולוגיה שונה לגמרי לתמוך בהם. אותו הדבר קורה כשמשתמשים בדומיינים שונים. מצד אחד זה נותן לך את החופש לטפל בחלקים הללו באופן שונה מהאתר הראשי, אבל זה בוודאי יגרום להוצאות רבות יותר מבחינתך.

חופש בעיצוב ומבנה אתר

בעיקר לסיבות שימושיות, כאשר אנחנו יוצרים אתר, אנחנו נוטים לשמור על אותו עיצוב ומבנה לאורך כל הדפים. זה מקל על הגולשים לנווט באתר. בנוסף ע"י שמירת אותו מבנה אתר אנחנו עוזרים למנועי החיפוש להבין מהם המרכיבים החשובים של האתר שלנו (תפריטים, סיומות עמוד, כותרות וכד'). זאת הסיבה שאנחנו משתמשים בתיקיות, שנחשבות חלק מאותו אתר, אנחנו בד"כ נוטים למערך דומה בכל הדפים.

מצד שני, כשמשתמשים בסאב דומיין, אנחנו יכולים להחשיב אותם כאתרים נפרדים ולכן יכולים להשתמש בעיצוב ומבנה אחר. הדבר חל גם בשימוש בדומיינים שונים. בעיקר כשאנחנו משתמשים באתרים במספר שפות (או מספר תרבויות), כשהתפריט, הקטגוריות או אפילו הפילוסופיה של האתר יכולים להיות שונים, שימוש במספר דומיינים או סאב דומיינים יכול להיות פתרון מעולה.

בניית קישורים ומבנה קישורים

כשמשתמשים בתיקיות, הקמפיין של בניית קישורים לאתר לא מושפע. תלוי בתוכנית שלך, ניתן להוסיף את ספריית הקישורים לדף הבית שלך, או להוסיף אותם בדפים הפנימיים כדי לעודד את הדירוג שלהם. בנוסף במקרה הזה ניתן לתפעל את מבנה הקישורים כדי שעוצמתם (link juice) תועבר לדפים החשובים ביותר של האתר.

כשמשתמשים בסאב דומיין ובעיקר כשיש לך דומיינים שונים, מאוד מומלץ ליצור קמפיינים שונים של בניית קישורים בשבילם. תצטרך לוודא כי סאב הדומיינים מקבלים מספיק קישורים מאתרים חיצוניים כדי  לשפר את דרוגם. בנוסף צריך לוודא במקרים של סאב דומיין שיש קישורים מהאתר הראשי. לסיום, כשיש מספר דומיינים חשוב לוודא שיש קישורים חוזרים בצורה שקופה (המנעו מקישורים מוסתרים או הסוואה).

האם להשתמש במספר דומיינים, סאב דומיינים או תיקיות?

אז זוהי הנקודה שבה כיסינו את כל האפשרויות ואתה צריך להגיע להחלטה. כמובן שתלוי בך איזה משלושת השיטות מתאים לך ביותר. להלן תמצא את השימושים הנפוצים ביותר של כל שיטה.

מתי להשתמש במספר דומיינים

משתמשים במספר דומיינים כשאתה רוצה להיות מאוד ממוקד גאוגרפית וכשיש לך מספיק תוכן ומשאבים כדי לתמוך בכל האתרים הללו. הפתרון הזה מאפשר לשינויים בעיצוב האתרים, במבנה ובקטגוריות ומאפשר לנו להגדיל את מספר התוצאות בדף התוצאות של מנועי החיפוש. יצירת אתרי מיקרו היא דרך טובה לקדם מוצרים ושירותים ייחודיים והם יכולים לעזור לך לצבור דירוג טוב יותר במיוחד אם יש באפשרותך להכניס את מילות החיפוש המיועדות לתוך שם הדומיין. יש מספר עסקים, סיבות שיווקיות וקידום אתרים שמשפיעים על ההחלטה שלך אם להשתמש במספר דומיינים, אבל אנחנו נפרט אותם במאמר אחר.

דוגמאות:

www.example.com
www.example.co.il
www.example-blog.com
www.micro-example-product.com

מתי להשתמש בסאב דומיין

משתמשים בסאב דומיין כשיש לך מוצרים ושירותים שונים שאתה רוצה להציג ע"י שימוש במבנה אתר שונה (גוגל עושה זאת לכמה מוצרים כמו אדוורדס, גוגל דוקס וכד'). גם, ניתן לעשות בהם שימוש לייעוד גיאוגרפי, או להגדלת התוצאות בדף התוצאות של מנועי החיפוש. במקרים רבים אתרים משתמשים בסאב דומיינים בגלל שהם משתמשים בשירות בלוג מארח כדי לתפעל את הבלוגים שלהם. לסיום, עבור אתרים רב לשוניים דינמיים, סאב דומיין הם פיתרון מצויין כי ניתן בקלות לקודד אותם והם יכולים להגיע לתוצאות טובות בקידום אתרים.

דוגמאות:

specialproduct.example.com

blog.example.com
map.example.com

מתי להשתמש בתיקיות

התיקיות הם השיטה הנפוצה והקלה ביותר לשימוש והם הפתרון לכל מטרה. זוהי השיטה הבטוחה ביותר במונחים של קידום אתרים ופיתוח אתרים. כדאי להשתמש בתיקיות כשיש אתר קטן יחסית כשרוצים לשמור על סמכות של דומיין בקטגוריות הראשיות.

דוגמאות:

www.example.com/product/
www.example.com/blog/
www.example.com/fr/

סיכום

במאמר הזה בדקנו בפרוטרוט את השיטות העכשוויות היעילות ביותר, כיסינו מתי ולמה להשתמש בכל שיטה ומה היתרונות והחסרונות. זכור לפני קבלת החלטה לשאול עצמך את השאלות הבאות:

• האם יש לי משאבים לתמוך במספר דומיינים או בסאב דומיינים?
• האם יש לי את הידע ליצור דומיינים/סאב דומיינים בצורה נכונה?
• האם אני יכול לפתח קמפיין קידום אתרים חזק בשבילם?
• האם יש לי מספיק תוכן להוסיף לכל האתרים החדשים?
• האם יש באפשרותי לספק מספיק קישורים לכל הדומיינים והסאב דומיינים?

אם לא ענית בחיוב לכל השאלות הנ"ל אז הדרך הבטוחה ביותר היא לעבוד עם תיקיות.

הטבלה להלן מראה גורמים שונים שבדקנו עם שלושת השיטות:

מדד האמינות של האתר הוא מרכיב חשוב בקביעת המיקומים והדירוגים בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. אם אתם מעוניינים בקידום
האתר שלכם בתוצאות החיפוש של גוגל עליכם לוודא שמדד זה יהיה גבוהה ככל האפשר.
להלן כמה טיפים לשיפור מדד האמינות של האתר:

נסו להשיג קישורים מאתרים המוגדרים כ-seed sited
seed sites הם אתרים המסומנים על ידי מנועי חיפוש כבעלי רמת אמינות וסמכותיות גבוהה, כמה דוגמאות לאתרי אוטוריטה
בעלי מדד אמינות גבוה הם:
ynet.co.il
tau.ac.il – אוניברסיטת תל אביב
doctors.co.il
apple.com
אם אתם מקיימים איזשהוא סוג של שיתוף פעולה עסקי או חברתי עם אתר סמכות מסוים או אם כתבו על בית העסק והשירות שאתם מספקים, מומלץ לנסות ולבקש לקשר לאתרכם מאותם אתרים.
במידה והנ"ל אינו מצב הרלבנטי עבורכם קבלת קישור מ seed sites יכולה להפוך למשימה קשה עד כמעט בלתי אפשרית ולכן אלטרנטיבה מצוינת היא לבקש קישורים מהאתרים המקושרים לאותם seed sites או אפילו מאתרים המקושרים לאתר המקושר ל seed site.
לדוגמא :
אם technion.ac.il מקושר לאתר א' ואתר א' מקושר לאתר ב', קישור מאתר ב' לאתר שלכם יכול לתרום לשיפר מדד האמינות של אתרכם.

השיגו קישורים מאתרים בעלי תוכן רלבנטי לעולם התוכן של אתרכם
ככל שיופנו לאתרכם קישורים רבים יותר מדומיינים שונים בעלי תוכן דומה או זהה לעולם התוכן באתרכם כך יגדל מדד האמינות של האתר ומדד הסמכותיות בתחום בו הוא עוסק. קישורים מאתרים רלבנטיים מרמזים למנוע החיפוש שאתרכם הוא מקור מידע רציני בתחום העיסוק שלו.

אל תקשרו לאתרי ספאם!
הימנעו מלקשר אל אתרים באיכות נמוכה הידועים כספאמרים. ההשלכות של קישור מאתרי ספאם ואליהם היא בדיוק הפוכה מההשפעות החיוביות של קישור מ seed site

נסו לקבל קישורים מרשתות חברתיות
קישורים מרשתות חברתיות נתפסים כיום כהצבעות אותנטיות על האתר שלכם ועל איכות השירות והמידע שהוא מציע. לכן סביר להניח שככל שתצברו קישורים נכנסים רבים יותר מרשתות חברתיות מדד האמינות של אתרכם ישתפר.

מלאו את האתר בתוכן רב ואיכותי
מנועי החיפוש מכוונים לדרג אתרים בעלי עמודי תוכן רבים המושכים גולשים רבים וקישורים המעידים על איכותם. לכן מומלץ לבנות אתר אשר יכיל יותר מכמה עמודי תוכן דלילים ולהמשיך ולעדכן אותו באופן שותף.
עדכון והוספה של תכנים באתר אינו חייב להתבצע על ידכם בלבד , במקרים רבים הגולשים כותבים שאלות ותשובות בפורום המקצועי של האתר ואו מעלים תכנים רלבנטיים נוספים כגון סרטוני וידאו ומאמרים.

למידע נוסף ומשלים מומלץ לעיין בפוסט " 5 הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג בגוגל " בבלוג קידום אתרים

מידע נוסף על בניית מערך קישורים נכנסים ניתן למצוא גם בבלוג קידום אתרים

רוב האנשים פונים לאחד הכלים הפופולריים למציאת מילות מפתח, אולם זאת לא צריכה להיות הבחירה הראשונה שלכם. לפני שאתם פונים לכלים ממוחשבים, עדיף לערוך סיעור מוחות קצר:
שאלו את עצמכם את השאלות הבאות:
1.אילו בעיות יכול המוצר שלכם לפתור, על אילו צרכים הוא עונה
2.מהן השאלות שלקוחות בדכ כלל שואלים אתכם
3.האם יש לכם פתרונות לא-שגרתיים
4.מהם המוצרים והשירותים שאתם מציעים

כשגולש מחפש משהו בגוגל יש לו בעייה או צורך כלשהו. חלק מהגולשים יחליטו מה הפתרון המתאים להם ויחפשו אותו בגוגל, אבל חלק אחר יציגו בחלון החיפוש את הבעיה עצמה, ואז אתה יכול להציע את הפתרון שלך לבעיה הזו. במיוחד הדבר נכון אם הפתרון שלך הוא הפחות שיגרתי, ולא זה שעולה ראשון כפתרון המיידי.
נניח שאנחנו מוכרים קרם פנים המתיימר להחליק קמטים ולמנוע את הזדקנות העור.
מילים המתארות את הבעיה: קמטים, הזדקנות, עור יבש וכו' רלוונטיות לקהל הגולשים המציגים את הבעיה ולא את הפתרון.
מילים כגון קרם פנים, תחליב פנים, הזנת העור וכו' רלוונטיות לקהל שכבר החליט על הפתרון, ובחר בפתרון שאותו אני  מציע.
אבל צריך לטפל גם בפלח נוסף של גולשים. אלו שכבר מחפשים פתרון אחר!
האם המילה "ניתוח" רלוונטית למוצר שלנו ? התשובה היא שכן. ניתוח הוא פתרון אחר לאותה בעיה שהגולש מעוניין לפתור ולכן זה רלוונטי. הרי אנחנו מוכרים "החלקת קמטים ללא ניתוח".
העובדה שמישהו חיפש ניתוח להסרת קמטים, או ניתוח קוסמטי, או "הזרקת בוטוקס" אומנם אומרת שהוא מתעניין, אבל לא שהוא כבר החליט שזה הפתרון המתאים לו. אולי כן ואולי לא. מה שבטוח זה שיש לו קמטים , ושהוא לא אוהב את זה ! וזה בדיוק הלקוח הפוטנציאלי שלנו.

פן נוסף של לפנות ללקוח שכבר מחפש פתרון שהוא לא אנחנו, הוא שמות מותגים מתחרים. לגבי זה יש חילוקי דעות עמוקים ואסכולות שיווקיות שונות, האם כדאי להזכיר את המתחרים, או עדיף להתעלם מהם. זה גם מאוד תלוי בענף הספציפי ובחוזק המותג שלך לעומת המתחרים. לכן לגבי שמות מותגים אני לא חושב שניתן לקבוע המלצה, אבל זה משהו שבהחלט כדאי לשקול. במיוחד אם אתה חדש וקטן והמתחרה גדול ומוכר.
בעוד שלגבי קידום אתרים אורגני (SEO) מדובר בצעד חריג מבחינה שיווקית, ורוב החברות ימנעו מלהזכיר את המתחרים באתר שלהם, הרי שלגבי פרסום בגוגל AdWords הדבר פחות בוטה, וגם חברות גדולות יחסית מעוניינות להופיע כאשר הגולש מחפש את המתחרים שלהם .

לאחר שבדקנו את כל הצדדים האלו של הבעיות, הצרכים, הפתרון שלנו ופתרונות אחרים, כדאי להיכנס לאתרי המתחרים שלנו, למודעות ה PPC שלהם, ולראות אם שחכנו משהו, אם יש רעיונות נוספים שלא חשבנו עליהם. כדאי גם להכנס לאתרים מהתחום שלנו בעולם. ובמיוחד לאתרים אחרים בעולם שמוכרים את המוצר שלנו עצמו, או מוצר דומה.
רק בשלב האחרון, אחרי שיש לנו רשימה ארוכה של מילים רלוונטיות נכניס אותה לכלי מילות מפתח. כאן נקבל הרבה הטיות שונות, צירופים שלא חשבנו עליהם, ושנרצה להוסיף. בנוסף נקבל גם צירופים שאינם קשורים לתחום שלנו כלל. צירופים אלו חשובים מאוד על מנת לשקול מילות חיפוש שליליות. אולי לא חשבנו על זה קודם אבל המילה פנים היא גם אדריכלות פנים, ריהוט פנים ועיצוב פנים. מילים אלו נבחר לשים כמילים שליליות.

בהצלחה

פרסום ברשתות חברתיות הוא הדבר החם ביותר בשיווק בימים אלו. שומעים על זה בכל מקום גם אם לא ברור מה זה בדיוק ולמה זה טוב. זה כמו סקס בגיל 15, כולם מדברים על זה למרות שרק מעטים כבר עושים את זה. מה שכן, אנחנו מקווים שבקרוב זה יקרה גם לנו.

אז נתחיל בקצת ידע תאורטי על פרסום ברשתות חברתיות, שיצור תיאבון  ומוטיווציה להגיע לדבר האמיתי. המשפט: "חפש אותי בפייסבוק" הפך לביטוי שגור בפיהם של משתמשי האינטרנט בישראל. לפי נתונים עדכניים, שיעור הגולשים שחבר ברשת חברתית אחת לפחות עומד על 55% – נתון המשקף גידול של 10% בשנה האחרונה. עם זאת, השאלה מה באמת עושים הגולשים ברשתות החברתיות או בבלוגים ואתרים חברתיים אחרים, ומיהם המשתמשים הפעילים ברשת?
נתונים עדכניים של סקר TIM שבוצע על-ידי TNS טלסקר לחודש יוני, וניתנו באופן בלעדי ל"גלובס", שופכים מעט אור לגבי הרגלי השימוש באינטרנט, ומהם עולה כי אתרים חברתיים מסייעים לגולשים בקבלת המלצות מחברים, וכי מרבית הגולשים נוהגים להגיב לכתבות באתרים או לפוסטים בבלוגים באמצעות טוקבקים.
עם עליית השימוש במדיה החברתית מחודש לחודש מצאו אנשי השיווק את הדרך להשתמש באתרים הכל-כך פופולאריים לצורך פרסום. שיווק בערוצי הרשתות החברתיות (כמו פייסבוק, לינקאדין וקפה-דה-מרקר הישראלי) וגם באתרי שיתוף מדיה (כמו יו-טיוב, פליקר ופליקס הישראלי) הוא השיווק החדש. וגם בו, כמו לאחיו הגדול ממנו הנקרא "שיווק במנועי חיפוש" או בשמו הברור יותר "פרסום בגוגל", ישנם שני אפיקים מרכזיים: המרכיב ה"אורגני" והמרכיב ה"פרסומי".
אפשר לפתוח פרופיל של המותג לפרסום ברשת החברתית, ליצור קבוצת אוהדים, ולהכניס לכרטיסים אלו תכנים, מידע, בונוסים הנחות ומבצעים יחודיים לחברי הרשת. זה תחום המרכיב ה"אורגני", שמשתלב כחלק מהתוכן הכללי באתר, כמעט כמו פרופילים של אנשים אמיתיים שמספרים לחברים על הטיול שהם מתכננים ועל המסיבה שהיו בה.  מרכיב נוסף הוא המרכיב הפרסומי שבנוי כפי שמקובל ממודעות, מודעות תמונה, באנרים, מודעות קופצות ושאר אלמנטים מעוצבים מחד ומעצבנים מאידך.
אז הפרסומות מעצבנות ?
אחת הטענות שמשמיעים הגולשים כנגד פרסום ברשתות חברתיות היא שהדבר מפריע לחוויית הגלישה ואינו מתאים לאתרים שמכילים אינפורמציה פרטית ותקשורת בין-אישית. ואולם, נתוני הסקר מציירים תמונה הפוכה: כ-52% מהגולשים ברשתות חברתיות בישראל מצהירים כי פרסומות ברשתות חברתיות לא מפריעות או כמעט לא מפריעות לחוויית הגלישה שלהם, ו-13% נוספים הצהירו כי הם כלל לא שמים לב לפרסומות.
תופעת "העיוורון לפרסומות" נפוצה יותר בקרב משתמשים בגילאי 30-49 (18%), בהשוואה ל-7% בלבד בקרב גילאי 18-29. לכן זה טבעי שבקרב הנסקרים שהצהירו כי פרסומות כן מפריעות לחוויית הגלישה שלהם, בולטת קבוצת בני-הנוער (שיעור של 39%).
אם כך, מי ששם לב לפרסומות, הן מפריעות לו, ומי שמצליח להתעלם מהפרסומת לא מתעצבן, אז אם הברירה של המפרסם היא התעלמות או התעצבנות, למה לו להיות שם בכלל? התשובה היא שגם על פי הסקר קיים פלח של "רואים ולא מתעצבנים", אבל החיים כנראה מורכבים יותר ממה שסקר יכול להיות, ואנחנו רואים וכועסים על פרסומת אחת שמטרידה אותנו, אבל פרסומת אחרת שקלעה לטעמנו דווקא כן מניעה אותנו לזכור ואולי גם לקנות את המותג…
עכשיו כשמנהל פרסום אינטרנטי יכול לבנות פרופיל, לעדכן אותו באופן רציף על שינויים ומוצרים של החברה, ולהגדיל ברציפות את רשת הקשר האסטרטגית שלו עם לקוחות, זה הזמן להכניס גם את הפרסום עצמו. הנה כמה  דברים שכדאי לדעת על פרסום מדיה חברתית.
דע מי קהל היעד שלך.  הכר את אתרי המדיה הקיימים, והתמקד באלו שקהל היעד שלך משתמש בהם. אין טעם לשווק משכנתאות ב"מקושרים" שהגיל הממוצע בו הוא 16 או פחות. מצד שני נראה שפייסבוק הוא מטרה מדוייקת יותר וקהל היעד נמצא בו .
מקד את המשתמשים הנכונים עם המסר שלך. אם אני מוכר נעליים, אז הייתי מעוניין לשים את המודעות שלי לצד עדכוני סטטוס הקשורים לנעליים. זאת מתוך תקווה שכאשר מעיין מעדכנת את הסטטוס שלה ל "קניתי נעליים 100ממות בשנקין" גם החברות שלה יתקנאו ברכישה החדשה ומודעה של חנות נעליים תגרום להן לעלות על הסאג-ווי ולהגיע לחנות.
וודא שהפרסומות משלימות את התוכן של החלק החברתי באתר. מקד את המודעות שלך לצד תכנים בעלי אופי דומה, ולצד תמונות שהתגיות שלהן דומות למוצר שאתה רוצה למכור. כך הפרסומות הן רק עוד ערוץ מידע נוסף לנושא שממילא הגולש התעניין בו.
צור למותג שלך נוכחות ברשת החברתית. שילוב של פרסומות עם תוכן שיווקי הוא במידה רבה כמו הוספת מודעות PPC לצד התוצאות האורגניות גם כאשר אתה מופיע בהן. שתי חשיפות טובות מאחת, הגולשים רואים את המודעה ומחפשים אחר הכרטיס של החברה בדפי הרשת החברתית.
עצם ההמצאות של החברה ברשת החברתית יוצרת תחושה של מעורבות בקהילה, ותקשורת בין החברה לבין הלקוחות שלה. אפשר לכתוב לה, להעיר הערות או לציין דברים שאהבנו ממש כמו שאנחנו מתקשרים עם אחד החברים שלנו בקהילה. זה יוצר תחושה של מחוברות ושל חברה קשובה יותר ללקוחות שלה.
תהליך רכישת מוצרים, בעולם האון-ליין והאוף-ליין, הוא תהליך מורכב שמצריך איסוף מידע וקבלת המלצות, ועל-פי ממצאי הסקר, טרנד הווב 2.0 משחק תפקיד מרכזי בחוויית הרכישה. כ-76% מהגולשים הצהירו כי הם נוהגים לקרוא המלצות של גולשים אחרים על מוצרים ושירותים, בהשוואה לשיעור של 61% לפני שנתיים.
הנטייה לקרוא המלצות פופולריות יותר בקרב גילאי 30-49 (82%) ובקרב 18-29 (79%), בהשוואה לבני-נוער (70%) ו-67% בקרב משתמשים מעל גיל 50.
ממצאים נוספים יכולים להעיד על הפוטנציאל הרב שטמון במודל שיצליח לשלב בין המלצות אישיות ברשתות חברתיות לבין מותגים: כ-51% מהגולשים מאמינים כי המלצות הן יותר אמינות מפרסומות, ו-25% סבורים כי הן אמינות באותה מידה. זאת בהשוואה ל-7% בלבד שהצהירו כי המלצות אמינות פחות מפרסומות.

הפוסט הבא מיועד לאלו מכם המעונינים לצפות באמצעות ממשק הגוגל אנליטיקס (Google Analytics) בסטטיסטיקות התנועה לאתר אשר מגיעות דרך קישורים ממומנים ( AdWords ).
על מנת לצפות בנתונים יש לחבר בין שני הממשקים, כלומר בין חשבון המשתמש שלכם בגוגל אנליטיקס ובאד וורדס. החיבור בין אנאליטיקס ואד וורדס מתבצע על ידי כמה צעדים פשוטים, אך יש להבדיל בין שני מצבים בהם מנסים לחבר בין הנתונים המגיעים משני הממשקים.

מצב ראשון – איחוד בין אנליטיקס ואד וורדס כאשר שניהם נמצאים תחת אותו חשבון / שם משתמש.
נגיד שפתחתם חשבון משתמש בגוגל ונרשמתם דרכו גם לאד וורדס וגם לאנליטיקס, כל שעליכם לעשות במצב זה הוא:
•    היכנסו לחשבון ה- אד וורדס שלכם.
•    עיברו למסע הפרסום הרלוונטי.
•    בכרטיסיית "דיווח" אשר נמצאת בסרגל העליון של העמוד לחצו על " google ניתוחים אנליטיים ".
•    בעמוד שנפתח סמנו את האפשרות " כבר יש ברשותי חשבון אנליטיקס " והקליקו להמשך.
•    בעמוד הבא ביחרו את חשבון האנליטיקס שלכם ואשרו את השינוי.

כעת בדקו שבאנליטיקס נוספה שורה המדווחת על נתוני הגלישה לאתר דרך קישורים ממומנים (ppc).

מצב שני – חיבור בין הממשקים של אנליטיקס ואד וורדס כאשר שניהם נמצאים תחת חשבונות נפרדים.

•    הכנסו לחשבון האנליטיקס שלכם
•    הקליקו על שם האתר / פרופיל אותו אתם מעוניינים לחבר ל Adwords
•    בעמוד "website profile" לחצו על "edit" מצד ימין של הטבלה
•    כעת הנכם בעמוד "profile setting"
•    חפשו בעמוד זה את הטבלה "users with access to the profile"
•    לחצו על "add user"
•    כעת הנכם בעמוד "Add User Access To Profile"
•    סמנו את "Add new User access for Profile"
•    הוסיפו את כתובת הדוא"ל של חשבון האד וורדס אותו אתם מעוניינים לחבר עם חשבון האנליטיקס
•    וקבעו אילו הרשאות אתם מעונינים לתת לחשבון זה ב "Access type" שמופיע ממש מתחת.
•    שמרו את השינויים
•    כנסו לחשבון האד וורדס שלכם , וכעת חברו בין שני הממשקים דרך כרטיסיית "דיווח" (כפי  שהוסבר במצב הראשון בו שני חשבונות    המשתמש זהים)

בהצלחה,

צוות אקטיביטק.

גוגל הכריזה השבוע רשמית על הוספת מהירות האתר כמרכיב נוסף בחישוב אלגוריתם תוצאות החיפוש שלה.
ההכרזה באה לאחר שכבר בתחילת השנה , עם השקת קפאין הודיעו בגוגל שגם מרכיב זה יתחיל להשפיע על דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
לעת עתה השינוי באלגוריתם יקבל תוקף מעשי רק בתוצאות החיפוש באנגלית של הדומיין Google.com   ובנוסף ייושם בפחות מ 1% משאילתות החיפוש.

מהם הקריטריונים לקביעת מהירות האתר

מרכיב מהירות האתר נמדד בעצם על ידי שני קריטריונים

• הזמן שלוקח לאתר להגיב לגוגל בוט
• זמן עליית עמודי האתר

מט כץ התייחס לאחרונה בראיון שהעניק לנושא מהירות עליית האתר ומהירות סריקת האתר. כץ טוען שכאשר הזחלן של גוגל מתקשה לסרוק את האתר עקב עלייה איטית של עמודים, הוא יגביל את כמות העמודים אשר יסרקו מאותו אתר ויוצגו בתוצאות החיפוש. לפיכך ביצועים נמוכים של מהירות האתר עשויים להשפיע על המיקום בתוצאות הדירוג וגם על היראות האתר או הנוכחות של עמודיו השונים בתוצאות החיפוש.

* למידע נוסף על סריקת האתר הכנסו לבלוג קידום אתרים

אז כיצד ניתן לשפר את ביצועי האתר מבחינת מהירות
להלן כמה טיפים:

• בחרו בקפידה חברת אחסון אתרים לאתר האינטרנט שלכם. ביצועי השרתים של חברת האחסון עשויים להשפיע מאוד על מהירות האתר, לכן בדקו ששרתי האחסון אמינים, בעלי יכולת לעמוד בעומסים וכמו כן אינם סובלים מנפילות.
• בנוסף התאימו את גודל האחסון ורוחב הפס המוקצה לכם לדפוסי הפעילות באתר. כלומר אם באתרכם הגולשים מורידים ומעלים קבצים גדולים תצטרכו להסתמך על חבילת אחסון גדולה יותר.
• במידה וקיימים כמה קטעי קוד חיצוניים בJava script   מומלץ לאחד אותם לקובץ בודד כדי להפחית את מספר הקבצים שהשרת קורא אליהם.
• מומלץ גם לקבץ את קבצי ה Java script.
• הנאמר בשני הסעיפים הקודמים לגבי איחוד וקיבוץ של קבצים תקף גם לגבי קבצי CSS
• אל "תפציצו" את האתר בתמונות ואם אתם מוכרחים דאגו לקבץ אותן.
• במידה ואתם משתמשים בקטעי קוד מעקב כמו , קוד מעקב אחר המרות של אנליטיקס ואד וורדס , שימו אותם בסוף העמוד של אתרכם תחת התגית </body>

כמה כלים מומלצים לבדיקת מהירות האתר

• Google Page speed – נמצא בממשק ה – Webmaster tools

• Yslow

• IBP

לסיכום
מהירות האתר משפיעה כיום באופן ישיר על תנועת הגולשים, היא משנה לטוב או לרע את חווית הגלישה ולעיתים אף מעצבת בקרב הגולש התרשמות מסוימת לגבי החברה או המותג המוצגים באתר. למרות שהתוכן הוא עדיין "המלך" עבור גוגל והגולשים,  אין להתעלם ממרכיב זה כחלק ממכלול הפעולות לקידום האתר.

במהלך שיטוטי בין פורום קידום אתרים אחד למשנהו אני נתקל פעמים רבות בשאלות בסגנון: "לפני כמה ימים העליתי את האתר שלי והוא עדיין לא מופיע בתוצאות החיפוש, מה לעשות על מנת שגוגל יאנדקס את האתר?"  או "מדוע חלק מדפי האתר שלי אינם מופיעים עדיין בתוצאות החיפוש של גוגל ?".

אז התשובה הראשונה לכך היא שבהרבה מקרים בעיית אינדוקס האתר או עמודים ספציפיים מתוכו קשורה בתדירויות הסריקה של מנועי החיפוש, תדירות אשר משתנה בין דומיינים ובין תחומים שונים של חיפוש. לדוגמא – אתר ותיק בעל כמות גדולה של קישורים נכנסים אשר ממוקם גבוה בתוצאות החיפוש ומתעדכן תכופות יסרק מן הסתם בתדירות גבוהה יותר לעומת דומיין חדש בעל מספר נמוך של קישורים נכנסים שכלל אינו מופיע בדפים הראשונים של תוצאות החיפוש. וזהו המצב גם לגבי תוצאות החיפוש עבור ביטויים תחרותיים יותר ותחרותיים פחות, כלומר בתחומים תחרותיים קיימת מן הסתם פעילות רבה יותר אשר דורשת מגוגל ומנועי חיפוש אחרים תדירויות סריקה גבוהות יותר על מנת להציג את תוצאות החיפוש העדכניות והרלוונטיות ביותר לגולשים.

כנגד תדירויות סריקה אין הרבה מה לעשות חוץ מלהמתין בסבלנות כמה ימים נוספים (לפעמים גם שבועות) עד שאחד מרובוטי הסריקה של גוגל, בינג ושאר ירקות יגיעו לביקור גם בדומיין שלכם.

אבל… ישנם בכל זאת מקרים בהם הקידום בגוגל מתעכב מכיוון שלא מתבצע אינדוקס תקין של דפי האתר ואו הדומיין כולו ובאותם מקרים יש צורך לבצע מספר פעולות / בדיקות על מנת לקצר את זמן שהיית האתר ב'אזור הדמדומים' של תוצאות החיפוש.

בדיקות אינדוקס

במידה והאתר כבר עלה לאוויר אך עדיין אינכם מוצאים אותו בתוצאות החיפוש, רצוי לבדוק אילו דפים (אם בכלל) עברו אינדוקס במנוע החיפוש ואילו עדיין לא. להלן כמה כלים לבדיקה:

(Site: (yoursitename.com

הכנסו לאתר גוגל והקליקו בשורת שאילתת החיפוש את הפקודה "Site:" ולאחריה את שם הדומיין שלכם. בתוצאות החיפוש תקבלו את רשימת כל עמודי האתר שעברו אינדוקס ואת גרסת ה- 'cached' כלומר גרסת הסריקה האחרונה של כל עמוד שמופיע בתוצאות. ניתן ורצוי להשוות את רשימת הדפים שעברו אינדוקס על ידי גוגל עם מפת האתר שלכם כדי לזהות דפים שעדיין לא עברו אינדוקס בשלב זה.

מידע נוסף בנושא זה ניתן למצוא בבלוג קידום אתרים

Webmaster tools – כלי מנהל האתרים של גוגל

ניתן גם להעזר ב – Webmaster tools אשר מציג רשימה חלקית עבור ביטויים בהם דפים מהאתר ממוקמים בעמודים ראשונים. בדיקה זו מספקת אמנם רק תמונה חלקית לגבי רשימת הדפים המופיעים בתוצאות החיפוש אבל היא קלה לביצוע ומהוה אישור נוסף שהאתר אכן עבר אינדוקס וגם עם חלקי.

להלן כמה כלים / תוכנות נוספות המספקות נתונים לגבי דירוג דפי האתר במנועי חיפוש:

IBP

Rank Checker

Rank Tracker

mikes-marketing-tools.com/ranking-reports

rankchecker.net

גורמים לבעיות אינדוקס וכיצד ניתן למנוע אותם

וותק הדומיין

לדומיינים וותיקים יש מדד אמינות Trust – גבוה יותר (במידה והם לא תיפקדו בעבר כאתרי ספאם, ואו היו מקושרים ל'שכונות רעות' וכדומה) ובהרבה מקרים כבר מופנים אליהם קישורים נכנסים, לכן הם מאונדקסים בקלות רבה יותר מדומיינים חדשים אשר לעיתים 'נחשדים' כאתרי לווין.

כאשר אתם עומדים לרכוש דומיין מומלץ לבדוק את הוותק שלו.

Robot.txt

זהו קובץ המנצא בספריית הקבצים שלכם תחת ספריית הדומיין כלומר הספרייה הראשית. תפקידו של Robot.txt הוא להנחות את הזחלן של גוגל לאילו חלקים באתר להגיע ואילו דפים צריכים לעבור אינדוקס.
דוגמא לקובץ Robot.txt:

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /privatedir/
Disallow: /tutorials/blank.htm

השורות בהן הפקודה Disallow מופיעה מנחות את הזחלן לא לאנדקס שורות או ספריות שלמות משרת הקבצים שלכם. אם אתם מזהים דפים מהאתר המיועדים לאינדוקרס המופיעים לצד הפקודה Disallow פשוט הסירו אותם מן הרשימה.

תוכן משוכפל

מצב בו דפים שונים באתר מכילים טקסטים זהים, הזחלנים יודעים לזהות מצבים מסוג זה ולעיתים מסירים דומיינים שלמים מתוצאות החיפוש לאחר שזוהו בהם תכנים משוכפלים. דוגמא לשיכפול של תוכן באתר: מצב בו קישורים מהתפריט העליון ומהתפריט התחתון באתר מפנים לעמודים בעלי כתובת שונה אך טקסט זהה. במידה וזיהיתם תוכן משוכפל באתר, מומלץ להסיר אותו אם על ידי ביטול עמודים כפולים ומיותרים, או על ידי שימוש בפקודה noindex תחת תגית ה- META NAME של העמוד המשוכפל.                                                             לדוגמא:

החל מינואר השנה גוגל התחיל להציג תוצאות זמן אמת (Real time results) בדפי התוצאות.

תוצאות זמן אמת מוצגות עבור מילות חיפוש הפעילות בזה הרגע באתרי רשתות חברתיות

שונים. על מנת לספק את אותן תוצאות בזמן אמת גוגל משתפת פעולה עם: Twitter. וגם Facebook, MySpace, FriendFeed, Jaiku,

Identi.ca

מדוע גוגל בחרה להציג תוצאות זמן אמת

הסיבה הראשונה היא הרשת החברתית של טוויטר אשר מושכת נתח עצום של גולשים העוקבים לעיתים באדיקות אחרי טוויטים או ציוצים של משתמשים אחרים בטוויטר, ולכן גוגל מעוניינת לנתב לכיוונה חלק מאותו נתח של גולשים.

סיבה נוספת נובעת מכך שתוצאות זמן אמת משדרגות במידה מסויימת את מרכיב העדכניות של מנוע החיפוש, זאת מכיוון שתוצאות מפייסבוק או מטוויטר למשל מתקבלות בעמוד הראשון באופן מיידי וככל הנראה ממש בסמוך להתרחשות האירוע שאותו הגולש מחפש, כך שניתן לראות בתוצאות זמן אמת רכיב המאפשר לגולשים לקבל מידע עדכני יותר מבעבר. אך למרות זאת חייבים לסייג ולהודות שאיכות ואמינות תוצאות החיפוש במקרה של תוצאות זמן אמת עלולות להיות ירודות ביחס לתוצאות החיפוש הרגילות. דוגמה לכך התקבלה בחודש האחרון כאשר פורסם ציוץ שדיווח על מותה של שחקנית הקולנוע נטלי פורטמן, דיווח שהיה מנותק מן המציאות ולא מדויק בעליל.

כיצד גוגל מדרג את טוויטים בתוצאות זמן אמת.

גוגל חשפה לאחרונה כמה פרמטרים על פיהם מדורגים ציוצים בתוצאות זמן אמת.

Page Rank עבור טוויטים – בדומה לשיטת דירוג הקישורים עבור אתרים , האלגוריתם של גוגל בוחן במקרה של טוויטר את כמות ואיכות המשתמשים ש'עוקבים' אחרים משתמש מסוים. ככל שלאותו משתמש יש יותר 'עוקבים' איכותיים הציוצים שלו נחשבים יותר ומדורגים גבוה בתוצאות זמן אמת.

שימוש בסולמיות # - בטוויטר משתמשים בסולמית על מנת לסמן נושא מסויים שגולשים אחרים עלולים לחפש, לדוגמה:  #קידום אתרים.כאשר משתמש בטוויטר מקליק על הנושא 'קידום אתרים' כדי לחפש טוויטים רלוונטיים גוגל מציג בתוצאות זמן אמת את אותם ציוצים המסומנים בסולמית כאשר אחריהם מופיע הביטוי 'קידום אתרים'.

ספאם – כמו בדירוג של דפי אינטרנט גם כאן האלגוריתם של גוגל ינסה לסנן כאלה המנצלים לרעה שימוש בסולמיות ומשתמשים בהן באופן מוגזם.

איתור סימנים בתוך כל הרעש -  קיימת בעיה לאתר את הטוויטים הרלוונטיים עבור ביטוים ומילים פופולאריים במיוחד, זאת מכיוון שמילה כמו 'ארה"ב' למשל יכולה להופיע בתוך הציוץ בהקשרים רבים, לכן מנוע החיפוש מנסה לאתר טרנדים או מגמות בהקשר לאותו ביטוי פופולארי. כלומר אם לדוגמה גוגל מזהה בטוויטים מספר גובר והולך של ביטויים או מילים המופיעים ליד המילה או הנושא 'ארה"ב'. אותם ציוצים יוצגו בתוצאות החיפוש.

לסיכום, נכון לרגע זה תוצאות זמן אמת נראות כתוספת חביבה וטרנדית משהו אשר מושפעת מגל הטוויטר ששותף את עולם האינטרנט, אך לאור כל זאת קיים ספק מסויים באשר ליכולתן של תוצאות אלו לספק לגולשים מידע אמין ואיכותי.

בנוסף, נכון לרגע זה תוצאות זמן אמת אינן מוצגות בדומיין הישראלי של גוגל – google.co.il ולכן תוצאות טוויטים בעברית ניתן לקבל ב google.com

נקודה נוספת נוגעת בסוגיית קידום אתרים או במקרה הזה בקידומן של ידיעות בזמן אמת. התחלופה המהירה של התוצאות מעלה סימני שאלה לגבי כדאיות הקידום והיכולת להשקיע מאמץ בהבאת גולשים אל האתר באמצעות תוצאות זמן אמת המוצגות בדף הראשון של גוגל.