יש שיאמרו כי הקישורים הם המפתח לקידום אתרים, אחרים יטענו שאופטימיזציה היא המפתח, אך האמת היא שהתוכן נשאר וכנראה יישאר המלך של קידום אתרים. הכי פשוט לקדם אתר עם תוכן טוב או ליצור לאתר תוכן טוב לפני הקידום. מהו תוכן טוב? תוכן מקורי וממוקד במילים המקודמות.

מבחינת הגולשים תוכן טוב הוא היצמדות לאינפורמציה ועובדות ללא התרברבות עצמית מיותרת. אינטגרציית התוכן האידיאלית בין חברה עסקית לגולש היא שילוב של הצגת העובדות יחד עם ייצוג עצמי ראוי ואובייקטיבי ככל שניתן. כדאי להשתדל לא לתת את התחושה כי בכוונתכם למכור את עצמכם שכן הדבר בולט מאוד בקרב הקוראים ומפחית מצדם את האמון בכם.

גוגל מזהה בקלות רבה תוכן מועתק. גוגל מסוגל לזהות מחרוזות בנות 3 מילים שהועתקו מאתר אחר. אם לדוגמא החלטתם לכתוב מאמר והתעצלתם ולכן בחרתם להעתיק משפטים מכל מיני אתרים ברשת: משפט מאתר X, עוד משפט וחצי מאתר Y ועוד רבע פסקה מאתר Z, המאמר ש"תכתבו" או ליתר דיוק תערכו ותעתיקו אינו מאמר מקורי מבחינת גוגל ןלפיכך אינו תורם כלום מבחינת קידום אתרים.

גוגל מחפש מידע חדש! תוכן מקורי שלא מופיע בשום מקום אחר, שיכפול של חומר עשוי לפגוע בתוצאות החיפוש כיוון שאם מישהו מחפש מידע מסוים וכל הדף הראשון בתוצאות החיפוש כולל את אותו מידע בדיוק, אזי התוצאות שגוגל מספק אינן טובות ומגוונות מספיק.

גוגל סורק ואף מאנדקס תוכן לא מקורי אך הוא אינו מציג אותו באופן אוטומטי לגולש אלא רושם שבאפשרות הגולש לצפות בתוצאות חיפוש דומות. הכוונה היא שגוגל אינדקס את התוכן אך כיוון שהתוכן משוכפל ולא מקורי וגוגל לא מוצא בו ערך מוסף אמיתי הוא מדגיש בפני הגולש שהוא יכול למצוא את אותו התוכן גם בדפים אחרים.

כיצד יודעים אם תוכן האתר מקורי?

קיימות שתי שיטות טובות לבדיקה:

1. להעתיק קטעים מתוך המאמר לחלון החיפוש בגוגל ולראות אם גוגל מציג את האתר במקום הראשון. אם האתר מופיע במקום הראשון, אזי גוגל תופס את התוכן כתוכן מקורי של המאמר הנבדק.

2. באמצעות הכלי: http://www.copyscape.com/. כלי מומלץ לבדיקת מקוריות התוכן ולשמירה על זכויות יוצרים. הכלי מציג באילו אתרים נמצא תוכן זהה או דומה לדף הנבדק.

 

במידה שהכלי מצביע על כך שהתוכן באתר הנבדק אינו מקורי, יש לבדוק למי שייך התוכן המקורי או במילים אחרות: מי העתיק ממי?

 

ניתן לבדוק של מי התוכן המקורי ע"י תוכנת ארכיב ששומרת את ההיסטוריה של מרבית האתרים ברשת. כתובת האתר - http://www.archive.org/index.php באתר ניתן לראות כיצד נראו רוב אתרי האינטרנט משנת 1996 בה התחיל הארכיב לסרוק את האינטרנט.

 

כיצד גוגל יודע מי כתב את החומר המקורי ומי העתיק? בדרך כלל בהתאם לזמן שגוגל סרק בפעם הראשונה את התוכן. תוכן שנסרק ראשון מאתר מסוים נחשב ברוב המקרים כחומר מקורי של אותו אתר. יחד עם זאת יש מקרים בהם גוגל מעניק את הקרדיט של התוכן המקורי לא דווקא לאתר שנסרק ראשון, אלא לאתר החזק יותר. אתר חזק הוא אתר בעל PR גבוה ו TR גבוה. גוגל מניח שאתרים חזקים לא יגנבו חומר מאתרים קטנים ושוליים יותר ולכן הוא עשוי לתת את הקרדיט של התוכן המקורי לאתר החזק בלי קשר לזמן אינדוקס התוכן. במקרים אלו על האתר הקטן לפנות לאתר הגדול ולבקש ממנו להסיר את התוכן.