קידום אתר

קידום אתר אורגני במנועי חיפוש אינו תהליך עם תוצאות מיידיות. קידום אתר הוא תהליך מתמשך שתוצאותיו נראות כעבור מספר שבועות עד מספר חודשים. אם ברצונכם בתנועה מיידית לאתר אז תוכלו לשקול אפשרות של פרסום בגוגל.
משך הזמן עד לתוצאות הקידום תלוי בגורמים רבים ביניהם מידת תחרותיות הביטויים המקודמים, זמן היענות בעל האתר להמלצות מקדם האתרים, וותק הדומיין המקודם ועוד.
אצלנו באקטיביטק בע"מ פיתחנו תכנית עבודה כללית עבור קידום אתר אורגני שתביא תוצאות טובות ובטוחות באמצעות שיטות קידום אתר אתיות בלבד. על בסיס תכנית העבודה הכללית אנו בונים תכנית עבודה ממוקדת עבור כל אתר שאנו מקדמים. תכנית הקידום האסטרטגית מתפתחת ומשתנה כל הזמן בהתאם לשינויים השונים במיקומים, בתחרות, ובצרכים המשתנים של בעל האתר.
מבנה תכנית קידום אתר אסטרטגית
תכנית קידום אתר אורגני ניתן לחלק לחמישה חלקים עיקריים:
1. עבודת הכנה
2. אופטימיזצית מבנה
3. אופטימיזצית תוכן
4. אופטימיזציה חיצונית
5. עבודה שוטפת

קידום אתר – עבודת הכנה

עבודת ההכנה לפני תהליך קידום אתר אורגני כוללת בדיקת סטטוס האתר במנועי החיפוש – בדיקת מיקומים, מצב עמודים מאונדקסים, מצב רישום בכלי ניהול האתרים, ניתוח סטטיסטי מקדים, בדיקת התחרות, ניסוח מטרות עם בעל האתר והצבת יעדים ברורים ומדידים עבור הקידום.
עבודת ההכנה לפני קידום אתר היא תהליך של איסוף נתונים ומידע וניתוחם על-מנת לבנות אסטרטגיית קידום ממוקדת עבור האתר המקודם.
חלק חשוב מעבודת ההכנה הוא ביצוע מחקר מילים עבור התחום המקודם. לרוב הסתמכות על אינטואיציה על מנת לבחור את המילים ואת הביטויים המקודמים תהיה טעות, תמיד כדאי לבצע מחקר מילים מעמיק כדי לבחון עבור אילו ביטויים משתלם לקדם את האתר ומהם הביטויים שקידומם יהיה בזבוז של זמן, משאבים וכסף.
במחקר המילים נשתמש על מנת לבנות תכנית קידום אתר מפורטת וממוקדת עבור האתר.

קידום אתר – אופטימיזצית מבנה

לפני שמתייחסים לתוכן האתר חשוב מאד לבצע את כל תיקוני המבנה הבעייתיים באתר ובקוד האתר. בין כ-200 גורמים המשפיעים על מיקום אתר בתוצאות החיפוש של גוגל, יש גורמי מבנה רבים שאינם קשורים לתוכן. תיקוני מבנה חשובים הם תיקון כל הקישורים הבעייתיים המובילים לעמודי 404, תיקון כל ההפניות הבעייתיות להפניות קבועות בקוד 301, ביטול תכנים כפולים לעמודים חשובים, בניית קובץ robots.txt, הגדרת קישורי ועמודי nofollow, תיקון קוד האתר על פי תקני w3c ועוד.
אין פרט מסוים שטיפול בו ידחוף את האתר שלכם במעלה תוצאות החיפוש. קידום אתרים אורגני דוחף את האתר שלכם במעלה תוצאות החיפוש באמצעות טיפול בגורמים רבים שכל אחד מהם משפיע באופן מזערי על מיקום האתר, אבל ברמה המצטברת טיפול בכל גורמים אלה יעזור בקידום האתר באופן משמעותי.

קידום אתר – אופטימיזצית תוכן

לאחר שביצענו מחקר מילים ובנינו תכנית קידום הגיע הזמן לאופטימיזציית התוכן. על מנת לקבל תוצאות מיטביות חשוב מאד להיות ממוקדים ולקדם ביטוי או מילה אחת עבור כל עמוד. קידום מספר מילים וביטויים בעמוד אחד עשוי להביא לתוצאות בינוניות.
כמו כן חשוב שבעל האתר יספק את התכנים אותם מבקש מקדם האתרים. תוצאות קידום אתר אורגני תלויות בהיענות בעל האתר ביצירת תכנים איכותיים. ניתן ליצור תכנים באופן עצמאי, לרכוש תכנים מכותב תכנים או לכלול כתיבת תכנים כחלק מחוזה קידום האתר. לא משנה באיזו שיטה לכתיבת התכנים משתמשים חשוב מאד שהם יהיו מקוריים, איכותיים וייחודיים לאתר. אין צורך שבעל האתר יעביר תכנים שכבר בוצעה בהם אופטימיזציה – זה התפקיד שלנו כחברת קידום.
במסגרת אופטימיזצית תוכן נעבור על עמודי האתר המקודמים ונוודא שהביטויים המקודמים קיימים במיקומים ובנפחים הנכונים. שיבוץ ביטוי מסויים בנפח נמוך מידי לא יהיה אפקטיבי, לעומת זאת שיבוץ הביטוי בנפח גבוה מידי יחשב כספאם והאתר יוענש. חשוב לדאוג שהביטוי המקודם יופיע לכל אורך העמוד ולא יתרכז רק בחלק אחד שלו.
מעבר לאופטימיזצית תוכן ספציפית של עמודים מקודמים, נעבור גם על הגדרות אופטימיזציה כלליות עבור כל האתר, על מנת לשפר את נגישותו למנועי חיפוש.

קידום אתר – אופטימיזציה חיצונית

אופטימיזציה חיצונית היא הגדרה יפה לקמפיין בניית קישורים. אחד הגורמים החשובים בתהליך קידום אתר אורגני הוא כמות הקישורים המובילים לאתר המקודם מאתרים חיצוניים ואיכותם.
חשוב מאד ליצור תמהיל נכון של קישורים ולא לדבוק בסוג אחד של בניית קישורים, כמו כן יש לתת עדיפות גבוהה לקישורים מעמודי אינטרנט העוסקים בתחום האתר המקודם או בתחומים הקרובים אליו.
יש דרכים רבות לבניית קישורים:
קישורים חד-כיווניים: רישום אתר לאינדקסים, הפצת מאמרים, הפצת תכנים באתרי שיתוף (וידאו, תמונות, מצגות וכו), כתיבה פעילה בפורומים רלוונטיים, תגובות בבלוגים רלוונטיים, הודעות לעיתונות ועוד.
קישורים דו-כיווניים: החלפות קישורים עם אתרים רלוונטיים – במקרה כזה ניתן גם לבצע החלפת קישורים משולשת.
פיתיון קישורים: יצירת תכנים או שירותים שיעודדו גולשים לקשר לאתר.
חשוב מאד להיזהר מכל מיני עסקאות החלפת קישורים אוטומטיות, או תוכנות/שירותים המבטיחים בניית אלפי קישורים. יש להיזהר מקנייה/מכירה של קישורים, יש להיזהר מלקשר לאתרים המוגדרים כאתרי סביבה רעה (אתרים למבוגרים, אתרי הימורים, אתרים לממכר תרופות).
יש לבנות את הקישורים בהדרגה בהתאם לגודל האתר. אין לבנות כמות גדולה של קישורים בבת אחת לאתר קטן. גוגל יראה בזה בניית קישורים מלאכותית ולא טבעית והאתר יוענש.

קידום אתר – עבודה שוטפת

העבודה השוטפת בקידום אתר, היא העבודה שבסופו של דבר תביא לתוצאות הטובות ביותר.
העבודה השוטפת כוללת את המרכיבים הבאים:

1. בניית קישורים – תהליך בניית הקישורים הוא תהליך שוטף שיש להמשיך בו לאורך כל הזמן בו האתר מעוניין להופיע גבוה. יש לקחת בחשבון שבמקביל לתהליך קידום אתרים אורגני, האתרים המתחרים מקדמים את אתרם וברגע שבעל אתר יפסיק לבנות קישורים לאתר הוא ימצא את עצמו מדרדר מטה בתוצאות החיפוש.
2. תיקוני מבנה שוטפים – ברוב המקרים אתר אינטרנט הוא בעל מבנה אורגני שמתפתח ומשתנה, בהתאם לשינויי האתר חשוב לבצע תיקוני מבנה שוטפים כגון: תיקון קישורים לעמודי 404, הפניות 301 לעמודים רלוונטיים, בדיקה של תיקוני הקוד, תיקונים על סמך הערות בכלי ניהול האתרים של גוגל ובכלים נוספים.
3. אופטימיזצית תוכן שוטפת – יש לעבור באופן שוטף על העמודים המקודמים לבדוק את מידת אופטימיזצית התוכן שלהם באופן עצמאי ובהשוואה למתחרים.
4. ניתוח סטטיסטי ובדיקת מיקומים – חשוב מאד לעקוב ולבדוק אחרי השפעות קידום אתר על מנת למדוד את מידת האפקטיביות שלו. אחת המעלות של אסטרטגיית קידום אתר אורגני באינטרנט היא שהכל באינטרנט מדיד, ניתן לראות כמה גולשים באים לאתר, מהיכן, באמצעות אילו ביטויים, בהתאם לנתונים הסטטיסטיים ולשינויים במיקומים מעדכנים את תכנית הקידום.
5. ניתוח המרות – אחרי שהבאנו גולשים לאתר דרך מנועי חיפוש באמצעות קידום אתר אורגני, חשוב מאד להגדיל את יחסי ההמרה של האתר. אתר שעובר תהליך קידום ללא ניתוח המרות בעיקר מבזבז את הכסף. המטרה הסופית של אתר מקודם היא להכניס כסף לבעל האתר לכן יש חשיבות גבוהה מאד לניתוח הגורמים הרווחיים בתנועה, והגורמים הבזבזניים בתנועה. על ידי ניתוח המרות נכון נוכל למקד את מאמצי השיווק והקידום בגורמים הרווחיים ולהפחית את ההשקעה בגורמים הבזבזניים.

קידום אתר אורגני – הסבלנות משתלמת

קידום אתר נכון, ושיתוף פעולה פורה ומלא בין בעל האתר לבין חברת קידום האתר יביאו תוך מספר חודשים לתוצאות משתלמות שכדאי יהיה לשמור עליהן לאורך זמן.
אל תתפתו להצעות של תוצאות מיידיות, חוסר הסבלנות והחיפזון בסופו של דבר יפגעו באתרכם.