קידום אתרי וידאו

הקדמה

אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש:

בעולם האונליין כשתנועה לאתרים יכולה להיסחר עבור כסף, קידום אתרים הופך לתעשייה משגשגת. חשוב מאד לאתר להופיע גם בתוצאות החיפוש האורגניות של מנועי החיפוש כמו גם בתוצאות הממומנות של מנועי החיפוש השונים. בעוד שפופולאריות של סוגי מידע ותוכן שונים נעה בין קהילות האינטרנט השונות, אסטרטגיית קידום מוצלחת צריכה להתמקד בכל סוגי התכנים הרלוונטיים לאתר.

לדוגמא: הודעה לעיתונות שיוצאת לאינטרנט צריכה להתפרסם גם באתרי החדשות, באגרגטורים של החדשות (google news) ובאתרים החברתיים כגון Digg. פרסום בסיסי של הודעה לעיתונות כבר אינו מספק הד תקשורתי מספק. כדי שההודעה תגיע לקהלים רחבים יש לשתול אותה במספר אתרי חדשות רלוונטיים.

הצמיחה של הוידאו ברשת:

הצמיחה של האינטרנט המהיר ושל תוכן תואם פס-רחב הזמין ברשת יצרה בעיה דומה כלפי תכני וידאו אונליין. הצמיחה המהירה של אתרי וידאו מבוססי גולשים כגון youtube, מייספייס וידאו, אמבטיה, פליקס ועוד, יחד עם הגידול המתמיד של אתרי הוידאו המסורתיים כגון CNN וBBC, הפנו נפח גדול מתשומת לב הגולשים לחיפוש ולצריכה של תכני וידאו. מעבר תשומת הלב הזה מייצר סוג חדש של תנועה ברשת ועל תעשיית קידום האתרים להתאים את עצמה למגמה זו.

מהי אופטימיזציית וידאו למנועי חיפוש?

ברמה הכי פשוטה קידום וידאו בא להבטיח שתוכן הוידאו של אתרכם ימשוך מקסימום תנועה.

רקע:

סטטיסטיקות - שימוש בתכני וידאו אונליין:

במהלך 2005-2006, חל גידול משמעותי במספר הגולשים באינטרנט. בארה"ב בלבד היו 205 מיליון משתמשי אינטרנט פעילים בסוף שנת 2006. ברמה הגלובלית, השימוש באינטרנט גדל בתדירות גבוהה יותר כאשר תדירות הצמיחה באירופה תופסת תאוצה כמו גם בשווקים אסייתיים שונים.

נתח השוק הצומח במהירות הגבוהה ביותר הוא הפס הרחב. בארה"ב אחוז החדירה של הפס הרחב היה יותר מ80% בסוף 2006. שווקים גדולים ברחבי העולם גדלים בתדירות דומה.

בעקבות הצמיחה בשימוש בפס הרחב נוצר הצורך בתכנים עשירים תואמים, ולכן מפרסמים וספקי תכנים רבים מעבירים את הפוקוס מתוכן מבוסס טקסט לתוכן מבוסס וידאו. בנוסף לספקי התוכן המסורתיים יש עלייה ביצירת תוכן מולטימדיה מבוסס גולשים. אתר Youtube מצהיר כי כל יום נוספים כ-65,000 תכני וידאו חדשים. תוכן וידאו לא רק נוצר אלא גם נצפה על ידי מיליונים. באוגוסט 2006 , 110 מיליון גולשים בארה"ב צפו בתכני וידאו, בסביבות 7 ביליון! קטעי וידאו בחודש.

מסקר שערך אתר eMarketer לאחרונה עולים הנתונים הבאים:

• 123 מיליון אמריקאים יצפו לפחות אחת לחודש בקטע וידאו אונליין
• 27% מצופי הוידאו אונליין צופים לפחות פעם בשבוע בידיעה חדשותית
• 26% מצופי הוידאו אונליין צופים לפחות פעם בשבוע בקטע וידאו משעשע
• 66% מצופי הוידאו ראו פרסומת וידאו אונליין, 44% ביצעו פעולה בהתאם למה שראו
• 76% מצופי הוידאו מספרים לחבריהם על קטעי הוידאו שראו

כבר ברור שהוידאו אונליין הולך ומתפתח באמצעות מספר סוגי שחקנים בשוק על מנת לספק מבחר שירותים בתוך התעשייה.

{mospagebreak title=שוק הוידאו אונליין}

שוק הוידאו אונליין:

קידום וידאו נעשה בקונטקסט של שוק הוידאו אונליין. על מנת להבין את השוק, את שחקני המפתח המעורבים, סוגי המוצרים והשירותים שהם מספקים, נעזר בגרף טופוגרפי של שחקני המפתח ומידת הקשרים ביניהם.

תמונה 1:

תמונה 1 היא בעצם תרשים של יישומים וסוגי אתרים של תעשיית הוידאו, ומתארת את רמות השירותים המסופקים על ידי השחקנים השונים ומידת התלות ביניהם. יש לקרוא את התרשים מלמטה למעלה. רשתות שליחת תכנים הן אבן היסוד של התעשייה עליהן נבנים שירותי אירוח והזרמה (סטרימינג), והם מהווים בסיס כללי לכלי יצירה ועריכת וידאו.

תמונה 2:

תמונה 2 מציגה מבט מגבוה של התרשים הקודם כאשר היא מתמקדת בחלקים פונקציונאליים ממוקדים. לדוגמא: רשתות ספקי תוכן מהוות בסיס כמעט לכל השירותים בתעשיית הוידאו ברשת. אבל כלים ליצירה ולעריכה של תכני וידאו קיימים בתוך שירותי אירוח ולרוב אינם קשורים לשירותי הזרמה. חשוב לציין שבדומה לתוכן טקסטואלי החיפוש הוא גורם על-היררכי של הוידאו ברשת. לא משנה מה הוא התוכן, באיזו טכנולוגיית הזרמה או אירוח בוחרים, בסופו של דבר קטע הוידאו ייסרק, יאונדקס ויאוחזר בתוצאות החיפוש. זה מדגיש את הצורך ואת החשיבות באופטימיזציית וידאו נכונה.

רשתות משלוח תכנים - Content Delivery Networks :

חברות כמו Akamai וLimelight מייצרות את הבסיס למשלוח ולהזרמה של תכני וידאו ומספקות שירותים מהירים ואמינים למשתמשים ברחבי העולם.

שירותי אירוח וידאו - Consumer Video Hosting :

שירותי אירוח הוידאו צברו פופולאריות בשנת 2006 והם מאפשרים למשתמשי קצה להעלות תכנים (בדרך כלל בחינם) לצפייה אישית או ציבורית. אתרים רבים (ביניהם גם Youtube) מציעים תמריצים ללקוחות הקצה בין אם תמריץ כלכלי או תמריץ אינטרנטי (סטאטוס ציבורי ברשת חברתית). יש מאות אתרי אירוח לקבצי וידאו ביניהם כמה אתרי נישה לקבוצות עניין ממוקדות (לדוגמא: אתר Aniboom לסרטוני אנימציה).

אירוח וידאו מקצועי - Professional video hosting

בדומה לשירותי אירוח הוידאו שירותים אלה מציעים אירוח וידאו אבל בתשלום. בתמורה איכות התכנים גבוהה יותר ויש שליטה גדולה יותר על אפשרויות ניגון הוידאו ועל יכולות הסינדיקציה. שחקני מפתח בקטגוריה זו כוללים חברות כמו: NBBC, Maven Networks, feedroom, NarrowStep

שירותי אירוח גנריים - white labeled video hosting

חברות אלה מציעות שירותי אירוח וידאו ושירותי שיתוף מוכנים. חברות בעלות מותג יכולות לקשר בין המותג הנוכחי שלהם לבין המערכות ליצירת שירות אירוח משלהן, המכוון לכל אותם קהלים אליהם מתייחס המותג.

מפרסמי תכנים מסורתיים - Traditional content publishers :

ההגדרה הכללית לקבוצה זו היא חברות וארגונים המייצרים תוכן וידאו להפצה מחוץ לאינטרנט אולם כיום מציעים את התוכן שלהם אונליין. הדוגמאות העיקריות הן רשתות השידור הגדולות (NBC, CBD, ABC, FOX בארה"ב, רשת, קשת, ערוץ 10 בארץ) ורשתות קטנות יותר כגון National Geographic וערוצי נישה אחרים.

מפרסמי תוכן חובבים - Amateur content publishers :

הגדרה זו מתייחסת לכל פרט או קבוצה המעלים תוכן לרשת ללא שום תמורה מקצועית. הדוגמא הכי בולטת היא אלפי האנשים שמעלים תכנים לyoutube.

מפרסמי תכני אינטרנט - Internet content publishers :

חברות שיש להן ניסיון בתחומים שונים, לרוב מחוץ לתחום תוכן הוידאו, אולם הן מנצלות את אופי האינטרנט כדי להשיג דריסת רגל ביצירה ובפרסום תכני וידאו. דוגמאות לחברות כאלה הן Forbes.com, NYtimes.com בעולם, ynet.co.il, nrg.co.il בארץ. למרות היותן חדשות בתחום הוידאו הן נכנסות לתחום זה כדי להגדיל רווחים.

מנועי חיפוש וידאו - video search engines :

שירותים אלה מאנדקסים תכני וידאו ממקורות רבים ומאפשרים לגולשים לבצע חיפוש כולל בכל התוכן. מנועי חיפוש בוידאו מטמיעים מספר טכנולוגיות, החל מאינדוקס מידע מטה המסורתי והמיושן ועד לטכניקות מתקדמות של ניתוח קול ותמונה. שחקני מפתח בתחום זה הם: חיפוש הוידאו של גוגל, יאהו ושירותים ממוקדים כמו blinkx.

מסחר וידאו על פי דרישה - On-Demand video e-commerce :

אתרים אלה מציעים שירות של הורדת תוכן עבור זמן מוגבל (השכרה) או קנייה. תחום זה צומח באופן מהיר מאד בארה"ב - בארץ עדיין לא הצליח להתרומם. בין האתרים יש את movielink, cinemanow, channel-4 on demand ועוד.

יצירה ועריכת וידאו אונליין - Online video creation and editing :

שירותים אלה אורזים מחדש תוכנות עריכה ופרסום של תתכני וידאו, לגרסאות אונליין "רזות" יותר. לרוב השימוש בכלים אלה חופשי ומלווה בפרסומות. דוגמא בולטת היא אתר jumpcut של יאהו.

שירותי סימניות וידאו - Video bookmarking services :

שירותים אלה מאפשרים למשתמשים לנהל את הסימניות לקטעי וידאו מרובים ברחבי הרשת. הרעיון הוא אתר בסגנן אתר הסימניות דלישס אבל כזה שמתמחה בקטעי וידאו. לדוגמא: Dabble, Panjea.

שירותי הזרמה ישירה - Live streaming services :

הזרמת וידאו (סטרימינג) היא שידור ישיר של הוידאו למחשב הגולש. יש מגוון רחב של אופני הזרמה, כמו גם מגוון רחב של תמחור וצורות נגישות לשירותים אלה. אחד השירותים החדשים הבולטים בתחום זה הוא Joost.

{mospagebreak title=חשיבות אופטימיזציית וידאו}

חשיבות אופטימיזציית וידאו:

הערך של וידאו ברשת:

עבור יצרני תכנים ועבור משווקים, שני סוגי הוידאו ברשת בעלי הערך הגדול ביותר הם סרטוני וידאו עם ערך כלכלי וסרטוני וידאו עם ערך קידומי. החלטה לגבי אסטרטגיית הקידום נובעת מסוג הוידאו שאנו מעוניינים לקדם.

וידאו בעל ערך כלכלי - Monetized video :

בין אם התוכן הוא בתשלום או בין אם ההכנסה היא באמצעות פרסום, נקודת המפתח ברמת הקידום של וידאו בעל ערך כלכלי היא שיש צורך בשליטה מלאה בתוכן על מנת לכלכל אותו כראוי. לדוגמא: אם ההכנסה של הוידאו נובעת מפרסומות מסביב לנגן באתר, יכולים להוריד אותו באופן פיראטי ולנגן אותו באתרי שיתוף וידאו. כך מיליונים יחשפו לוידאו, אולם הוא לא ייצר את הרווחים בעקבות החשיפה. בעוד שנעשו ניסיונות לעקוב אחרי קטעי וידאו שהועתקו וקודדו מחדש, אף אחד מניסיונות אלה לא הביא פתרון מהימן.

וידאו בעל ערך קידומי - Promotional video :

המפתח בסרטון קידומי הוא כמות, המטרה היא שכמה שיותר אנשים יצפו בסרטון. לדוגמא: וידאו ויראלי יוצא דופן המושק באתר שיתוף בודד יכול להיות מועתק לאתרי שיתוף נוספים. כל עוד הוידאו נצפה בשירותים אלה המסר נשמע. גם אם האחריות לא נופלת באופן ישיר על מפיץ התוכן המקורי - הפצת הסרטון תחשב כהצלחה.

חשוב לציין שפעמים רבות שני סוגי תכני הוידאו (ערך כלכלי וערך קידומי) משלימים אחד את השני. בייחוד שירותים המפיצים סרטוני וידאו בעלי ערך קידומי על מנת לקדם את תכני הוידאו בעל הערך הכלכלי.

רשתות שידור רבות מפיצות סרטוני פרומו קידומיים באתרים כמו youtube על מנת לקדם את התכניות המלאות באתרם.

מכיוון שבשני המקרים ככל שיש יותר צפיות בסרטי הוידאו הם מחוללים ערך רב יותר, עלינו לבצע קידום וידאו לשני סוגי תכני הוידאו. ההבדל בין סוגי התכנים הוא באופן הקידום. במקרה של וידאו בעל ערך כלכלי, על הסרטון עצמו להישאר באתר התוכן בלבד. יש לדאוג לאינדוקס נכון שיבטיח שגולשים המחפשים ביטויים ומילות מפתח רלוונטיים יגיעו לעמוד התוכן הנכון באתר. במקרה של וידאו בעל ערך קידומי המטרה היא לזרוע את הסרטון בכמה שיותר מקומות ולספק את הסרטון בצורה שתאפשר העתקה והעברה קלה ופשוטה לשירותים נוספים.

מהו חיפוש וידאו וכיצד הוא עובד?

הדור הראשון של חיפוש וידאו:

להגברת האפקטיביות נעשה שימוש בעכבישים מוכווני תצוגה. עכבישים אלה פותחו לראשונה על מנת לפתור בעיות של חיפושי תמונות ותצלומים. עכביש מוכוון תצוגה בוחן את חלקי העמוד באתר בסביבות קובץ הוידאו הנסרק, ומשתמש באלגוריתם מיוחד. סריקה מוכוונת תצוגה בוחנת את המאפיינים הפיזיים של העמוד, מנתחת את העיצוב ומחליטה מהם החלקים הקרובים יותר או המקושרים לסרטון הוידאו. לאחר מכן, תכנים אלה מתווספים למידע המטה שכבר נאגר לגבי קבצי הוידאו המאונדקסים. מאחר ועמודים רבים מכילים תיאורים ומידע לגבי הסרטונים שאינו קיים במידע המטה הרשמי, גישה זו יכולה לספק מידע נוסף על משמעות קובץ הוידאו המאונדקס.

הבעיה בדור הראשון של חיפוש וידאו היא שמנוע החיפוש תלוי במידע המטה שמספק בעל האתר. בדרך כלל מידע המטה נרשם כלאחר יד ללא מחשבה מרובה. במקרה הטוב המידע יהיה מצומצם ולוקה בחסר, במקרה הרע המידע יהיה שגוי ומטעה באופן מכוון. הדור הראשון של החיפוש בוידאו הוא פתרון סביר המסתמך על טכנולוגיות סריקה קיימות על מנת לפשט את תהליך האינדוקס. אולם שיטה זו מגבילה את מידת החשיבות של קובץ הוידאו עצמו, בעצם ההתמקדות בחלקי הטקסט מסביב , שלהם יש חשיבות משנית לעומת קובץ הוידאו עצמו.

הדור השני של חיפוש וידאו:

קידום וידאו – video SEO

כיצד להציג את הוידאו עבור אופטימיזציה:

מידע מטה (metadata) - גם הדור הראשון וגם הדור השני של מנועי חיפוש וידאו מתייחסים למידע המטה. במקרה של הדור הראשון זהו המידע העיקרי לפיו מאונדקס סרטון הוידאו. חשוב מאד להציג מידע מטה עשיר ורלוונטי שמנועי החיפוש יוכלו לאתר בקלות.

לפני שנכנסים לעובי קורת מידע המטה יש לקחת בחשבון מספר שיקולים:

מידע המטה אובד, בדרך כלל, במהלך המרות: חשוב מאד ליצור מידע מטה, אולם חשוב מאד גם להכניס את המידע בכל פעם שהוידאו נכנס לשירות חדש או מומר לפורמט אחר. רק בגלל שלקובץ .mov שלכם היה מידע מטה נפלא לא אומר שyoutube לא יתעלמו ממנו כשתעלו את הסרטון לשירות שלהם.

ניקוי מידע מטה: כלי היצירה והפצת קטעי הוידאו מכניסים לרוב כמויות גדולות של מידע מטה לא רלוונטי לתוך הקבצים. ניתן לנקות את הקבצים מכל מידע שיסיח את מנוע החיפוש מהעיקר. דוגמאות לכלים שישאירו את מידע המטה נקי: Sorenson Squeeze, Autodesk cleaner, CastFire.

כותרת ותיאור ( Title & Description ): כותרות ותיאורים הם הטקסטים הכי נפוצים לקטעי וידאו, אם אתם מארחים את קובץ הוידאו בשרות אירוח בסגנון youtube – מלאו את הכותרת ואת התיאור במקומות המיועדים לכך. אם קובץ הוידאו נמצא על אתר משלכם, הכותרת והתיאור בדרך כלל יישלפו על בסיסי הקרבה שלהם לוידאו עצמו. על מנת להציג את קובץ הוידאו בצורה הטובה ביותר באתר גנרי, מומלץ לשים קובץ וידאו אחד בעמוד עם כותרת טקסט פשוטה, ותאור שיימצא ליד הוידאו עצמו. במקרה של קישורים לקובץ הוידאו או תגיות אחרות, מומלץ להשתמש בטקסט עוגן בתוך קישורים אלה.

שם הקובץ: אם אתם מקשרים לקובץ ספציפי הנמצא על שרת, וודאו ששם הקובץ מובן ותיאורי. רצוי שם קובץ עם מקפים או סימן מפריד אחר בין המילים. לדוגמא: music-news-video.wmv במקום video.wmv או musicnewsvideo.wmv.

תגיות: תגיות תופסות נפח גדול יותר בשיקולים של מנועי חיפוש, הן ברמת הוידאו והן ברמת החיפוש הרגיל. אם אתם משתמשים בשירותי אירוח כגון youtube, תינתן לכם ההזדמנות להוסיף תגיות. לרוע המזל שירותים אלה נגועים (בייחוד youtube) בתגיות לא רלוונטיות כאשר גולשים רבים "מזהמים" את רשימת תגיות הוידאו בעשרות ולעתים מאות ביטויי חיפוש שאינם רלוונטיים לקובץ הוידאו עצמו. אפשר לראות שיטה זו באמצעות חיפוש ביטוי פופולארי בשירות הוידאו. לשיטת התגיות 2 חולשות עיקריות – 1. זה מוציא שם רע לבעל הוידאו שרשימת התגיות שלו ארוכה ומיותרת, אם החיפוש מחזיר קטע וידאו לא רלוונטי הסבירות היא גבוהה שזה ישליך באופן שלילי על כל התוכן או המותג המוצגים בוידאו. 2. ככל שהבעיה גדלה מנועי חיפוש מנסים להילחם בה, ובדומה להענשות של מנועי חיפוש מסורתיים – דוחקים את קטעי הוידאו ה"מזבלים" לתחתית רשימת התוצאות.

מפת אתר: רוב מנועי חיפוש הוידאו מאפשרים רישום מפת אתר, כתובת התחלתית של אתר, או כתובת RSS. יש לנצל אופציה זו ולספק למנוע החיפוש רשימה פשוטה של כתובות המכוונות לעמודים פרטניים המציגים וידאו. אם עקבתם אחרי העצות במאמר זה – כל עמוד יכיל קטע וידאו אחד. אם מפת האתר תכלול גם פיד של RSS ניתן לספק מידע מטה בRSS עצמו.

RSS (Really Simple Syndication): RSS הוא סטנדרט פרסום והפצת תכנים מבוססי זמן בפורמט XML. שלוחת המדיה של RSS נקראת MRSS , שלוחה זו מאפשרת למפיצי תוכן לספק תיאורי תוכן, מולטימדיה וקישורים בכל רחבי הרשת. בנוסף לאספקת מידה המטה הסטנדרטי, MRSS מחזק את יכולות RSS 2.0 להקיף את סוגי המדיה כמו קטעי וידאו קצרים וקליפים מתכניות טלוויזיה. מקדם הוידאו משתמש בRSS ובMRSS כדרך נוספת לתיאור הוידאו עבור מנועי חיפוש הוידאו. תוודאו שאתם ממלאים בRSS את כל השדות האפשריים והרלוונטיים במידע מטה מדויק ורלוונטי.

פורמט: החלטה לגבי פורמט קובץ הוידאו היא החלטה קריטית והיא תלויה באופני השימוש בקובץ הוידאו. זה פחות משמעותי עבור הקידום עצמו. אם אתם משתמשים בשירותי שיתוף ואירוח, ישנה רשימה של הפורמטים המקובלים והקובץ מקודד מחדש לפורמט זה או אחר ולטווחי רזולוציה שונים עבור הוידאו שיוצג באתר בסופו של דבר. פרט אחד שחשוב לזכור הוא שמנועי חיפוש שונים מאפשרים לגולשים להגביל את אפשרויות החיפוש באמצעות בחירת פורמטים ספציפיים. אם יש מספר עותקים של הוידאו באתר, בפורמטים שונים, גדלים הסיכויים שהסרטון יופיע בתוצאות החיפוש גם אם הגולש יגביל את תוצאות החיפוש. מצד שני פחות מ1% מהגולשים משתמש בשיטת הניפוי הזאת.

אם אתם מארחים את קובץ הוידאו באתרכם, יש בידכם שליטה גדולה יותר לגבי תהליך בחירת הפורמט. במקרה כזה אתם יכולים לבחור איכות גבוהה ודחוסה כגון mpeg4 או איכות נמוכה יותר כמו flash. רוב הפורמטים נתמכים על ידי מנועי חיפוש הוידאו העיקריים והסבירות היא נמוכה שתבחרו בפורמט שאינו נתמך על ידם.

מידע מטה – בתוך הפורמט: תלוי בכלים בהם משתמשים להפיק ולקדד את תוכן הוידאו, לעתים קרובות ניתן יהיה להכניס מידע מטה לתוך קובץ הוידאו עצמו. בדומה לתגיות id3 המתייגות קבצי mp3, תגיות אלה מקודדות בתוך קובץ המדיה עצמו וניתנות לקריאה על ידי כל מנוע המאנדקס את התוכן. בעוד שהשימוש במידע מטה כזה הוא נדיר יחסית, השימוש בו עלול לגדול, לכן מומלץ להפיץ כל עותק של מידע המטה לעמוד האינטרנט או לRSS בתגיות אלה. ישנם פורמטים בהם ניתן להכניס: תגית כותרת, תיאור, תגיות טכניות לגבי סוג הפורמט, איכות הקידוד ואפילו תמלול שלם של תוכן הוידאו. בכל המקרים ככל שהמידע יהיה מפורט ורלוונטי מספיק, הסבירות שיופיע בתוצאות חיפוש רלוונטיות גבוהה.

ניהול תוכן: כפי שהוזכר מקודם, יש שני מודלים לניהול תוכן המתייחס לאלה הרוצים לשפר את קידום הוידאו שלהם.

1. וידאו בעל ערך כלכלי המתארח באתר ספציפי. על מנת להפיק לבעל התוכן רווחים, מצריך שצופי האתר יצפו בו באתר עצמו.

2. וידאו בעל ערך קידומי ושיווקי המתארח באתרים אחרים.

בשני המקרים מעוניינים לקבל מקסימום צפיות. במקרה הראשון מעוניינים להבטיח שקטע הוידאו לא ישוכפל או יועבר (זה נכנס כבר לתחום של ניהול זכויות דיגיטליות DRM). מומלץ שכל קטע וידאו כזה ללא קשר לסוג ההכנסות, יסומן בלוגו או סימן מזהה (watermark), ואם אפשרי, אז רצוי להוסיף את כתובת האתר לאורך הסרטון. הגרפיקה או סימון המים – ממש כמו האייקונים הקטנים של ערוצי הטלוויזיה, מזהים מול צופי הסרטון את מקור הקובץ ומראים להם היכן ניתן לצפות בו. כך ניתן להבטיח שגם אם התוכן יועתק ויועבר למקורות אחרים עדיין הוא יתמוך בזהות המותג. בדרך כלל מעתיקי התכנים לא יטרחו להוריד את הסימנים הנ"ל.

ממה מומלץ להימנע:

נגנים הבנויים רק על טכנולוגיית פלאש ודפים דינמיים לגמרי: אתרים רבים מציגים את התוכן שלהם כשהוא מבוסס על טכנולוגיית פלאש בלבד או על טכנולוגיית בניית אתרים דינמית אחרת. אתרים כאלה קשים לסריקה, להוצאת מידע ובעיקר מקשים להבדיל בין קטע וידאו אחד למשנהו. באופן כללי עדיף לשים את קטעי הוידאו באופן הנגיש ביותר האפשרי אם זה באמצעות הזנות RSS, ספרייה עם מפת אתר נלווית, או פשוט היררכיית HTML של וידאו אחד לעמוד שיכולה להיסרק דרך עמוד השורש/בסיס.

נגנים קופצים: נגנים קופצים מאונדקסים על ידי רוב מנועי החיפוש, אולם בניגון הוידאו באמצעות נגן קופץ (Popup) מסתכנים בחסימת הנגן באמצעות כל מיני חוסמי פופ-אפים בדפדפנים.

כיצד והיכן לרשום סרטוני וידאו:

אתרי שיתוף ומנועי חיפוש וידאו:

כאשר אתם מארחים את קובץ הוידאו באתר שלישי, יש לקחת בחשבון מספר שיקולי אופטימיזציה כבר בתהליך העלאת הקובץ. אופטימיזציה הקובץ בשלב זה תבטיח שקטע הוידאו ייוצג כיאות לצד קטעים חופפים אחרים על אותו השרת. שיקול זה שונה כאשר הוידאו מתארח באתר משלו.

{mospagebreak title=אופטימיזציה עבור אתרי שיתוף וידאו}

אופטימיזציה עבור אתרי וידאו חובבים:

אתרים עיקריים בקטגוריה זו הם: youtube, Google Video, MySpace Video, Yahoo! Video, AOL Uncut, MSN Soapbox, Daily Motion, MetaCafe, Revver ורבים אחרים.

רשימות מעודכנות של אתרי שיתוף וידאו ניתן למצוא בקישורים הבאים:

http://www.lightreading.com/videoshare

http://web2.econsultant.com/videos-hosting-sharing-searching-services.html

למרות שהשירותים המסופקים על ידי האתרים יחסית דומים, יש הבדלים רבים בין האתרים השונים. ההבדל העיקרי הוא בסוג ובכמות קהל הגולשים הקבוע באתר, הנחשפים לסרטוני הוידאו.

כמה מהאתרים גדולים באופן ניכר מהאחרים. לעומתם האתרים הקטנים יותר מתמקדים בנישות ספציפיות היכולות להיות רלוונטיות עבור התוכן שלכם.

לדוגמא: אם אתם מכינים קובץ וידאו שיש בו תוכן של עשה זאת בעצמך, או מדריך מסוים – מומלץ להעלות אותו לאתר http://www.videojug.com/ . למרות היותו אתר קטן יותר מאתרי וידאו אחרים כגון יוטיוב, הוא הצליח לטפח קהל גולשים איכותי ואמין. מובן שאחת מהמטרות העיקריות היא לייצר מקסימום צפיות לסרטון הוידאו לכן מומלץ להציב את התוכן בכמה שיותר מאתרי הוידאו. אפילו אם אתם שומרים את התוכן העיקרי באתרכם, עדיין כדאי להפיץ כל קליפ שיווקי, טיזר או פרומו במקסימום אתרי שיתוף וידאו.

יש מספר קווים מנחים שיש לעקוב אחריהם לגבי תוכן המטה באתרי שיתוף הוידאו:

1. וודאו שהתגיות רלוונטיות לתוכן הוידאו. זה נשמע ברור מאליו, אבל יש להיכנס לראש של הגולש על מנת להכניס מבחר רחב של ביטויי מפתח רלוונטיים.

2. כמה שיותר תגיות – יותר טוב. אין שום קנס על שימוש בכל הטווח המוקצה לתגיות.

3. תפרשו את התגיות בין כל הקליפים שלכם. הוספת תגיות נוספות יסייעו לתפוס כמה ביטויי ארוכי זנב (long tail keywords).

4. השתמשו בשמות תואר. תזכרו שיש גולשים רבים המשתמשים בשמות תואר על מנת למצוא את קטע הצפייה שהם מעוניינים לראות.

5. תזכרו להכניס כמה תגיות לתיאור הקטגוריה. חשוב לזכור שהגדרות ברירת המחדל של חיפוש יוטיוב הם: קטעי וידאו, רלוונטיות וכל הקטגוריות.

6. וודאו שיש התאמה בין הכותרת לתיאור של רוב התגיות החשובות. עקרונות קידום אתרים בסיסיים עובדים גם פה.

7. אל תשתמשו בביטויים "טבעיים" ותבזבזו מקום של תגיות על מילים כגון: כמו, וגם, או, ועוד..

מנועי חיפוש לוידאו:

כאשר תוכן הוידאו כבר נמצא באתר, בין אם באתרכם (במקרה של וידאו בעל ערך כלכלי) או באתר מארח אחר (במקרה של וידאו בעל ערך שיווקי), חשוב להמשיך ולהפיץ אותו ברשת דרך אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש הוידאו עצמם.

להלן סקירה של חלק ממנועי חיפוש הוידאו השונים הקיימים בשוק כיום. הסקירה כוללת את גישת מנוע החיפוש לאינדוקס ולחיפוש כמו גם הדרך האופטימאלית לרשום תוכן לכל אחד.

AOL Video:

כתובות הURL הם: http://www.aolvideo.com/ , http://www.searchvideo.com/ .

בשני המקרים הטכנולוגיה בשימוש היא אחת מהחברות אותן רכשה AOL, חברת Truveo. AOL מציעים שרות נוסף הנקרא AOL uncut. זהו שירות שיתוף ואירוח וידאו והוא לא יסוקר בחלק זה של המאמר.

ניתן להגיש לAOLvideo תכנים המאוחסנים במקומות אחרים ברשת, דרך פיד MRSS (Media Really Simple Syndication). על מנת לרשום וידאו בAOL יש קודם ליצור חשבון במאי בכתובת הבאה:

http://developer.searchvideo.com/DirectorAccountsOverview.php

אז ניתן לרשום את הRSS מעמוד הבית האישי.

הסטנדרטים של AOL לגבי פורמט הMRSS נמצאים בכתובת הבאה:

http://developer.searchvideo.com/DirectorDocumentation.php

ראוי לציין שיש בדיקה ידנית של הרישום לפני שהוא מפורסם במערכת. טווח הזמן בין הרישום לבין הופעת התוכן במערכת יכול להיות בין יום לשבוע. בעבר היה אתר בשם SingingFish אולם הוא גם עובד על אותה מערכת לכן אין צורך להירשם באתר זה לאחר רישום בAOLVideo.

Blinkx:

בלינקס שייך לדור השני של מנועי חיפוש הוידאו, וככזה הוא מנתח לא רק את מידע המטה אלא גם את תוכן הוידאו עצמו.

בלינקס תומך ברישום באמצעות MRSS וקבצי RSS. הרישום מתבצע בכתובת הבאה:

http://www.blinkx.com/rssupload

בהנחה שהפיד עומד בסטנדרטים, בלינקס מנתח באופן אוטומטי את הפיד, מוודא שיש אזהרת וידאו למבוגרים ויאנדקס את התוכן תוך 12 שעות. ניתן יהיה לחפש את התוכן במלואו תוך 24 שעות מרגע הרישום הראשוני.

AltaVista:

אמנם אלטה-ויסטה הוא כיום חלק מYahoo!, אבל הוא מפעיל שירות רישום נפרד לוידאו ומומלץ לוודא שהתוכן נרשם גם שם. אלטה-ויסטה מסתמך על טכנולוגיית חיפוש טקסט בסיסית וכתוצאה תהליך הרישום זהה לשניהם. יש להוסיף את כתובת עמוד הבית של האתר בכתובת הבאה:

http://www.altavista.com/addurl/default .

Yahoo!:

Yahoo הוא אתר בעל היקפי תנועה עצומים ולכן חשוב מאד לרשום שם את תוכן הוידאו. בדומה לAOL, גם יאהו מתמקד בשירותי אחסון ואירוח תוכן, אבל עדיין פועל על בסיס מידע מטה. הרישום נעשה דרך פיד MRSS בכתובת הבאה:

http://search.yahoo.com/mrss/submit

יאהו סורק את התוכן באופן מיידי אבל על התוכן לעבור תהליך בידוק. בדרך כלל עובר כשבוע עד שהתוכן מתפרסם באינדקס.

Google Video:

גם גוגל משתמשים בשיטות האינדוקס המסורתיות, מתייחסים למידע המטה ולתוכן העמוד בו נמצא תוכן הוידאו. גוגל מציעים שירותי אחסון ושיתוף (באמצעות youtube).

במקרה של גוגל, בדומה לאינדוקס הרגיל שלהם, פשוט צריך לחכות שהעכביש/זחלן של גוגל יגיע לאתר והוא כבר יאנדקס את התוכן, ברגע שייתקל בקובץ וידאו הוא יכניס אותו לתוצאות החיפוש של חיפוש הוידאו.

Podzinger:

פודזינגר משתמש בטכנולוגיית זיהוי קול על מנת לאנדקס את התוכן. מכיוון שהוא מתרכז בפודקאסטים הוא יקבל פידים של RSS או URL פודקאסט מיוחד של יאהו (בדרך כלל רצוי להתעלם מצורת הגשה זו אלא אם כן התוכן יושב ביאהו). יש להירשם כדי לרשום את האתר בפודזינגר אבל מרגע הרישום יעברו יום-יומיים עד שהאתר יופיע באינדקס.

{mosloadposition articles1}{mosloadposition milon}