תחום אופטימיזצית אתרים עבור מנועי חיפוש מחולק לשתי קטגוריות: קידום אתרים אתי – לבן (white hat SEO) וקידום אתרים לא אתי (Black hat SEO). שתי השיטות יעזרו לאתרכם להגיע למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש, אולם שיטה אחת עלולה להביא להחרמת אתרכם מתוצאות החיפוש. פיתוחים אחרונים מצביעים שאתרים המשתמשים בשיטות קידום אפורות ייכנסו לצרות תוך זמן קצת.
מה זה קידום אתרים אתי – לבן?
קידום אתרים אתי מתייחס לשיטות קידום אתרים שאינן מנסות להערים על מנועי החיפוש. העבודה בשיטות אלה היא על פי החוקים. אתרים הנבנים על פי עקרונות קידום אתרים אתי מביאים ערכים מוספים לגולשים, למנועי החיפוש ולבעלי האתרים.
מה זה קידום אתרים לא אתי – אפור?
קידום אתרים אפור בא לשפר את מיקומי האתר בתוצאות החיפוש תוך כדי שימוש בשיטות שאינן מקובלות על מנועי החיפוש, או כוללות הטעייה ורמייה. שיטות אלו עשויות לכלול הסוואה, עמודי מפתן, טקסט חבוי, ועוד.
גוגל ושאר מנועי החיפוש הבהירו שברגע שהם מזהים שימוש בשיטות קידום אפורות הם קונסים את האתרים (הקנס הוא כמובן במיקומים).
קידום אתרים אפור עובד, אז למה לא להשתמש בו?
שיטות קידום אפורות יכולות להוביל לתוצאות טובות. יש לא מעט בעלי אתרים שהביאו את אתרם למיקומים טובים תוך שימוש בשיטות שאינן מקובלות על מנועי החיפוש.
יכול להיות שיצא לכם לראות אתר בעמוד תוצאות החיפוש שנראה כאילו הוא לא שייך שם. אתר שאינו קשור למה שבעצם חיפשתם. אז אם שיטות קידום אפור עובדות, האם כדאי להשתמש בהן?
כמעט כל שיטות הקידום האפורות ניתנות לזיהוי על ידי מנועי החיפוש (כך לפחות טוענים בלהט אנשי גוגל). שיטות שפעלו בעבר כגון הפניות ג'אווהסקריפט או עמודי מפתן הן כיום כרטיס בטוח להחרמה מלאה מתוצאות החיפוש.
בעוד ששיטות הסוואה שונות עדיין פועלות (במידה והמתחרים שלכם לא הלשינו עליכם), הסבירות היא גבוהה שגוגל יזהה אותן אם לא היום אז מחר. כך גם לגבי קישורים בתשלום. יש קישורים בתשלום שעדיין אינם מזוהים על ידי גוגל, אבל זה רק עניין של זמן עד שהאלגוריתם של גוגל יוכל לזהות אותם.
ניתן להיכנס לצרות גם אם השימוש בשיטות קידום אפורות היה לפני שנים
שיטות קידום אפור שאינן מזוהות כיום על ידי גוגל, יזוהו בעתיד הקרוב. גוגל עלול לגלות באילו שיטות השתמשתם בעבר.
דוגמא טובה למסנן ספאם שלוקח בחשבון את מה שנעשה בעבר הוא ( WiKiScanner (http://en.wikipedia.org/wiki/WikiScanner<;/a>) שיכול למצוא מניפולציות שנעשו בעבר ולקשר שינויים "אנונימיים" לאנשים ולחברות שביצעו שינויים אלה.
שילוב של כלי כזה עם אתר ארכיון הרשת www.archive.org ויש לכם דרך פשוטה ויעילה לתעד פעולות היסטוריות ברשת.
מעשים שביצעתם בעבר יוכלו לחזור אליכם.
אל תשתמשו בשיטות קידום אפורות. ככל שמתפתחות האפשרויות הטכנולוגיות, סביר מאד ששיטות קידום אפורות נוספות יזוהו על ידי מנועי החיפוש גם אם אינכם משתמשים בהן כיום. עדיף להתמקד בשיטות ובכלים של קידום אתרים אתי. עבודה על פי החוקים תביא יתרון לטווח הקצר והרחוק מבחינת מנועי החיפוש.