21 טיפים לניסוח מודעת AdWords
1.
צרו קבוצות מודעות חדשות ונפרדות המכילות מילות מפתח
דומות. בכל מסע פרסום מומלץ ליצור כמה קבוצות מודעות ובכל אחת מהן לכלול קבוצה
קטנה וממוקדת היטב של מילות מפתח דומות. השתמשו בכלי 'מילות המפתח' כדי לגלות
מילות מפתח רלוונטיות ולאחר מכן, פצלו אותן לרשימות המכילות 5 עד 20 מונחים דומים.
2.
כתבו מודעה ממוקדת ורלוונטית ולא מודעה כללית.
3.
השתמשו במילת המפתח
במודעה עצמה. כך היא תבלוט כאשר גולש יחפש אותה ותשפר את ה- CTR של מילת המפתח.
4.
בעת ניסוח מודעות באנגלית-
השתמשו בקפיטליזציה של האות הראשונה בכל מילה.
5.
בשורת הקישור הסירו
את הקידומת
www. ואת הקידומת Http://.
6.
השתמשו באותיות
גדולות באנגלית במידת הצורך.
7.
אל תכללו את שם החברה
בכותרת - בשורת הכותרת יש מעט מאוד מקום נצלו את המקום לשכנע את הגולש להקליק
על המודעה.
8.
עשו מבחני ספליט (Split testing) ע"י הרצת שתי
מודעות במקביל- תמיד הריצו שתי
מודעות במקביל בכדי לוודא שאתם ממשיכים להגדיל את ה- CTR של המודעות שלכם. עם
CTR גבוה יותר, אתם תשלמו פחות בעבור כל קליק. אם אתם סקרנים לדעת כיצד משהו
כמו סימן קריאה או סימן שאלה עשוי להשפיע על המודעה שלכם, צרו מודעה נוספת עם
הפיסוק החדש במקום לערוך את המודעה המקורית. שתי המודעות יוצגו כל אחת בתורה עבור
שאילתות חיפוש, כך שתוכלו לאסוף נתונים לגבי המודעה החדשה תוך כדי הצגת המודעה
המקורית שלכם בחלק מהזמן.
בעת יצירת מודעות חדשות, זכרו כי כל כתובות האתרים לתצוגה וכתובות
אתרי היעד הנכללות בקבוצת מודעות אחת חייבות להכיל אותו דומיין.
9.
תנו לGoogle- לבחור איזו מודעה מוצלחת יותר- אל תסמכו רק על
האינטואיציה שלכם. בדקו הצלחה של כל מודעה.
10.
התמקדו ביתרונות
היחסיים שלכם על מתחריכם.
11.
אנשים הם יצורים
סקרנים - נצלו זאת בעת ניסוח המודעה.
12.
לטשו את המודעה - חדדו את המסר,
בדקו אל מול משפחה ומכרים האם מודעת הפרסום אפקטיבית לדעתם.
13.
נסחו מודעות אשר 'מושכות
את העין'
·
שאלות יכולות ליצור
עניין: "רוצה לחסוך 500
₪?", "יוצא לחופשה?", "למי יש רישיון נהיגה" ?
·
הציעו הוראות: "רפאו את הצינון לבד", "היפכו את
המחשב למהיר " .
·
ספרו סיפורים אישיים: "כיצד הורדתי
20 קילו?", "איך הרווחתי 5000 ₪ מהבית?
".
·
הציעו מידע חסוי: "הסודות של
המפורסמים", "מסתורי הקבלה", "הסודות של הבורסה" .
·
הצהירו את הבלתי יאומן :"דיאטה
ללא מאמץ", "הרוויחו 5000 ₪ משקל בודד", "99% טועים" .
·
צרו תחושת ביטחון 3000" :לקוחות מרוצים",
"מומלץ על ידי מומחים", "25 שנות ניסיון".
·
צרו השוואות: "טוב יותר מהטלוויזיה!",
"זול יותר מהמחירון!"
14.
הדגישו את התועלות
ולא את המאפיינים - הפכו מאפיינים למעלות - שאלו את עצמכם לגבי כל
מאפיין: מה הלקוח מרוויח ממנו? איזו תועלת יקבל הלקוח ממאפיין זה?
15.
הזכירו תועלות והימנעו
מרשימת מאפיינים -
במקום "כסא משרדי ארגונומי" (מאפיין), כתבו "הסוף
לכאבי הגב" (תועלת).
16.
השתמשו בקריאה חזקה
לפעולה.
על המודעה שלכם למסור קריאה חזקה לפעולה יחד עם התועלות של המוצר או
השירות שלכם. קריאה לפעולה מעודדת את המשתמשים ללחוץ על המודעה שלכם ומבטיחה שהם
מבינים בדיוק מה אתם מצפים מהם לעשות כשהם מגיעים לדף הכניסה שלכם. משפטי קריאה
לפעולה יכולים להיות:
קנה, מכור, הזמן, דפדף, הירשם,
ו-
קבל הצעת מחיר.
17.
צרו תמריץ - אם יש לכם הצעות
מיוחדות מונעות זמן, פרסמו אותן באמצעות מילים כמו: "רק היום!",
"עד גמר המלאי", "רק עד 6 בערב". על הקורא להחליט באופן מיידי
אם ללחוץ ברגע זה על המודעה או לגלות מאוחר יותר שהמבצע כבר לא רלוונטי.
18.
הימנעו ממילים
מיותרות -
יותר מדי מילים מיותרות יכולות להוציא את הלקוח הפוטנציאלי ממיקוד
ולהסב את תשומת ליבו מהמוצר או מהשרות אותה מציעה המודעה. מדובר בפחות משנייה בה
הגולש מקבל החלטה אם לקרוא את המודעה או לא.
19.
קשרו את המודעה שלכם
לדפי נחיתה מותאמים אישית, התואמים את המידע בטקסט של המודעה שלכם.
20.
המשיכו לפרסם מודעה, גם במילים שאתם
נמצאים במקום גבוה בתוצאות האורגנית. לפעמים 1+1 = 3.
21.
לפני שאתם מנסחים
מודעה בדקו את מודעות המתחרים שלכם. גלשו www.google.co.il בצעו
חיפוש לביטוי המפתח שלכם, לדוגמא: גינון. רשמו לעצמכם מהן מודעות ה AdWords הנמצאות בעמוד תוצאות החיפוש. עכשיו בצעו חיפוש
עבור אותה מילת מפתח הפעם בתוספת המילה חינם. לדוגמא: גינון חינם. מודעות המתחרות שלכם שאינן מוצגות הן של המתחרים
החכמים שלכם.
למדו מהם.
תנו למקצוענים למקסם את התועלת מתקציב הפרסום שלכם.
לקבלת הצעת מחיר/פרטים נוספים ללא כל התחייבות עבור פרסום בגוגל.
שלבים בניהול מסע פרסום מקצועי בגוגל
|
