פרסום בגוגל AdWords - טיפים

הקדמה - להיכנס לראש של גוגל

גוגל מעוניינת להרוויח כסף וכמה שיותר כסף. גוגל רוצה שגולשים יקליקו כמה שיותר על המודעות בתשלום שהיא מפרסמת. כמפרסמים מטרתכם למקם את מודעתכם במקום הטוב ביותר ולשלם לגוגל כמה שפחות. על מנת לעשות זאת צריך להיכנס לראש של גוגל ולהבין כיצד גוגל מדרגת את סדר הופעת המודעות: מיקום המודעה נקבע ע"י שקלול מספר פרמטרים שרובם אינם חשופים:

• מכרז עפ"י מקסימום מחיר להקלקה.
• רלונטיות המודעה.
• CTR – היחס בין מספר החשיפות למספר ההקלקות.

תמיד זכרו שיש עוד דרכים לשיפור מיקום המודעה ( לא רק העלאת מחיר ההקלקה).

גוגל תציג מודעה במיקום גבוה יותר היכן שהיא תרוויח יותר תוך הסתכלות על הטווח הארוך. לגוגל חשוב לשמור על רלוונטיות המודעה על-מנת שאנשים ימשיכו להקליק גם בעתיד על המודעות הממומנות. במידה שגולשים המקליקים על המודעות הממומנות לא ימצאו את אשר חיפשו, סביר להניח שבעתיד הם יקליקו פחות על המודעות הממומנות וגוגל תרוויח פחות.

מספר טיפים לשיפור מסע הפרסום

• פתחו תוכנית למתקדמים ולא תוכנית למתחילים. למדו את המערכת ! יש במערכת המון פונקציות וכדאי מאוד להכיר את כולן, אין צורך להשתמש בפועל בכולן לפחות בהתחלה. לפני שאתם מתחילים להשקיע כסף, עברו על כל תוכניות הלימוד שהמערכת מציעה בכתובת הבאה: http://adwords.google.co.il/support קצת ארוך אולי קצת מייגע, אך עשוי לחסוך לכם הרבה כסף.
• לכל מילת מפתח גוגל נותן "ציון איכות", כאשר בפני המפרסמים הוא חושף שלוש רמות "נפלא" "בסדר" " גרוע" מילות מפתח עם ציון איכות "נפלא" ימוקמו לפני מילות מפתח בעלות ציון איכות "בסדר" או "גרוע" בהתאמה. כאשר מקימים מסע פרסום בגוגל כל מילות המפתח מקבלות בהתחלה ציון איכות "נפלא" אך כעבור זמן ציון האיכות משתנה. המטרה של המפרסמים היא שכמה יותר מילות מפתח תיהנה בעלות ציון איכות גבוה. גוגל אינם חושפים את האלוגריתם שקובע את ציון האיכות של מילת המפתח במדוייק. יחד עם זאת ברור שציון האיכות מושפע מהרלבנטיות של מילת המפתח לדף הנחיתה והיחס ההיסטורי של הקלקות וחשיפות.
• הימנע מניחושים - גוגל מספקים מידע על תנועה לפי מילות מפתח והערכת עלויות, על מנת שתקבלו החלטות מושכלות בעת בחירת מילות המפתח ותפיקו את מלוא התועלת מהתקציב שלכם.
• שימו לב ניתן לפתוח שני מסעות פרסום שונים: ממוקד מילות מפתח (מומלץ) וממוקד אתרים ( תשלום ל -1000 חשיפות) – הצגת מודעות באתרים שנבחרו מתוך אתרי רשת התוכן של גוגל.
• השתמשו בהמלצות של גוגל למילות מפתח: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal זכרו, גוגל מעוניינת להציג מודעות רלוונטיות בצד תוצאות החיפוש.
• לאחר הקמת החשבון לא ניתן לשנות את האיפיונים הבאים: מטבע לתשלום ואזור הזמן. הקפידו לא לטעות בשניהם כיוון שלא תוכלו לשנותם. כל יתר האפיונים ניתנים לשינוי לאחר הקמת מסע הפרסום.
• לכל מילת מפתח ניתן לקבוע בנפרד מקסימום CPC ששונה מברירת המחדל. כדאי לתמחר באופן שונה מילים חשובות וממוקדות לעומת מילים פחות רלונטיות.
• בחירת כותרת – מומלץ שהכותרת תכלול מילת מפתח מרכזית. כדאי מאוד להשתמש בהתאמה דינמית של מילות מפתח {keyword:Default}.
• התמקדו ביתרונות היחסיים שלכם על מתחריכם, בדקו מספר אלטרנטיבות ותנו לגוגל לעזור לכם בבחירת המודעה האופטימלית (האינטואיציה לפעמים לא נכונה). השתמשו בניסוח המזמין לביצוע פעולה. הקפידו לעמוד בכללים למודעה תקינה כפי שגוגל קבעו. https://adwords.google.co.il/select/guidelines.html
• מטרתו של דף הנחיתה להפוך את אותו גולש מתעניין ללקוח משלם. דף הנחיתה אמור לספק את המידע שעל פיו הגולש יחליט אם לבצע את הפעולה שאתם רוצים שינקוט ואם לאו. לפיכך חשוב ליצור אמון ולתת לגולש תחושה שיש מישהו אמין מאחורי הדף.

יש לבצע מעקב יומיומי אחר ביצועי מסע הפרסום ולשפר כל הזמן את הפרמטרים הבאים:

• ניסוח המודעה – זיהוי המודעות החלשות וניסיון לשפרן, הוספת מודעות חדשות במידת הצורך.
• תזמון הופעת המודעה ( האם משתלם להפעיל בסופ"ש? מהן השעות הכי רלוונטיות לקהל המטרה?
• הוספה והורדה של מילות מפתח. הוספת מילות מפתח שליליות (לדוגמא "חינם" במידה שאתם לא מעוניינים בלקוחות שמחפשים מוצר/שרות חינמי)
• הגדרת על"ל (עלות מקסימלית לקליק) לכל מודעה ולכל מילת מפתח.
• חלוקה מחודשת של התקציב בין מסעות הפרסום.
• הצגה רגילה/מואצת.
• תקציב יומי (לעלות, להוריד או להשאיר).
• האם להופיע ברשת התוכן או רק בחיפוש?
• ניתן להוריד תוכנה חינמית שתסייע בניהול מסע הפרסום AdWords Editor מהכתובת: http://www.google.com/intl/de/adwordseditor/index.html

לפתיחת חשבון באופן עצמאי: פתיחת חשבון ברשת הפרסום של גוגל וניהול מסע פרסום הן פעולות לא מסובכות, אולם הפיכת מסע הפרסום ליעיל ומשתלם דורשת מומחיות ומקצועיות. אקטיביטק מתמחה בניהול מסעות פרסום בגוגל תוך מקסום התועלת מתקציב הפרסום.

יש חשיבות גדולה להתמקצעות בתחום הפרסום במנועי חיפוש. על-מנת לבצע מסע פרסום נכון ואפקטיבי יש לתת מענה מקיף ומלא הן לביטויים שיביאו תנועה איכותית לאתר מצד אחד והן לבחירת המילים המשקפות את הארגון, מטרותיו, מוצריו, השירותים שהוא מספק, והמיתוג אליו הוא שואף.ניהול מקצועי יכול להפחית בצורה משמעותית את עלות ההקלקה ע"י שמירה על ציון איכות גבוה של הביטויים ובכך להביא לחסכון של עשרות ואף מאות אחוזים מתקציב מסע הפרסום.

תנו למקצוענים למקסם את התועלת מתקציב הפרסום שלכם.

לקבלת הצעת מחיר/פרטים נוספים ללא כל התחייבות עבור פרסום בגוגל.

שלבים בניהול מסע פרסום מקצועי בגוגל

למה כדאי לפרסם בגוגל