פרסום בגוגל

מדוע פרסום בגוגל כדאי?

סקרי חשיפה מוכיחים כי גוגל הוא האתר בעל שיעורי החשיפה הגדולים ביותר בישראל. פרסום בגוגל היא הדרך הטובה ביותר בה יוכל האתר שלכם להגיע לפלחי שוק גדולים וממוקדים. מסקר TIM שנערך בחודש יולי 2010 עולה כי גוגל הינו האתר המוביל בישראל עם חשיפה שבועית של 90.3% וכ-3 מיליון מבקרים בשבוע.

הפרסום מבוסס מילות חיפוש בתוכניות "תשלום להקלקה" פרסום בגוגל אדוורדס הוכח ככלי פרסומי בעל ערך רב והוא צובר פופולאריות ונע במהירות לזרם המרכזי כערוץ פרסום אינטרנט מוביל. הגמישות, היכולת להגיע לקהלים שונים עם קריאטיב ומסר מותאמים, לשלוט על עמודי הנחיתה אליהם מגיע הגולש -וכל זאת תוך שליטה פרטנית על תקציב, יכולה, ע"י ניהול מקצועי להוביל להחזר מצוין על ההשקעה.

המפרסם יכול לבחור את מילות החיפוש שלצידן תופענה הפרסומת שלו. כמו כן, המפרסם יכול להציג מודעה שונה עבור כל קבוצת חיפושים/מילות מפתח שהוא מגדיר. המפרסם משלם רק כאשר משתמש מקליק ונכנס לאתר המטרה. גובה התשלום נקבע בשיטת מכרז על פי המילים הנבחרות. מיקום המודעה נקבע באמצעות שכלול הסכום שהוצע בגין המילה וציון האיכות של אותה מילה. ציון האיכות נקבע בעזרת אלגוריתם מתוחכם שבאופן עקרוני בוחן את הרלוונטיות המילה וכמות ההקלקות עליה בפועל.

יתרונות פרסום בגוגל או בתוכניות P.P.C (תשלום להקלקה) אחרות:

למה פרסום בגוגל כדאי?

• חיבור ללקוחות חדשים באופן ממוקד, בדיוק ברגע שבו הם מחפשים את המוצר או את השרות שהמפרסם מציע.
• הגולשים עוברים שני סינונים: סינון ראשון - הם מגיעים לתוצאות החיפוש על סמך מה שהוגדר על-ידי המפרסם כמתאים למודעה שלו. לדוגמא אם המפרסם עוסק במנעולים - המודעות שלו יפורסמו רק בתוצאות חיפוש הקשורות לתחום המנעולים, דלתות ומיגון ביתי.
• הסינון השני הוא בכך שנדרשת מהגולש פעולה פיסית: קליק על מודעת המפרסם כדי להיכנס לאתר המפרסם.
• יכולת ניתוח התוצאה ובקרה - למפרסמים בגוגל כלי ניטור ומעקב מתקדמים המספקים מידע על ביצועי מסע הפרסום בגוגל בכל רגע נתון.
• מאפשר לעסקים קטנים כגדולים לפרסם את מוצריהם, ולהתחרות בצורה אמיתית בעסקים גדולים מהם.
• המפרסם מקבל לא רק קהל יעד ממוקד ומפולח אלא גם חסכון בהוצאות - אם הגולש לא לחץ על המודעה- התקציב לא מתבזבז.
• פרסום בגוגל הוא מיידי. ניתן להעלות את מסע הפרסום תוך שעות ספורות ולהורידו מייד. כך ניתן לפקח באופן יעיל על הביצועים ולמנוע בזבוז תקציב.

פרסום בגוגל האם הוא מתאים לך?

פרסום בגוגל אדוורדס מההוה כלי שיווקי ממוקד, יעיל ומשתלם במיוחד. זהו כלי המיועד לכל עסק המעוניין לפרסם מוצר או שירות לקהל ממוקד, מבלי לבזבז זמן וכסף על אמצעי מדיה יקרים יותר (וממוקדים פחות) העובדה שהמודעה מגיעה ישירות לקהל המעוניין בתכנים שלה, הופכת אותה לאפקטיבית במיוחד ומתאימה לעסקים קטנים וגדולים.

יש חשיבות גדולה להתמקצעות בתחום הפרסום בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. על-מנת לבצע מסע פרסום נכון ואפקטיבי יש לתת מענה מקיף ומלא הן לביטויים שיביאו תנועה איכותית לאתר מצד אחד והן לבחירת המילים המשקפות את הארגון, מטרותיו, מוצריו, השירותים שהוא מספק, והמיתוג שאליו הוא שואף. האחריות מצד הגורם המבצע מחייבת תשומת לב מלאה וקפדנית על-מנת שלא יתבזבזו תקציבים לא על בחירת מילים מוטעית וכן על תקופות או זמני הפעלת מסע הפרסום. לצורך כך יש לבחון את החברה המבצעת על בסיס מקצועיות וניסיון.

לפרוט השלבים לבניית מסע פרסום מקצועי בגוגל

לקבלת הצעת מחיר/פרטים נוספים ללא כל התחייבות עבור פרסום בגוגל.

פרסום בגוגל אדוורדס - היום הראשון

חווית היום הראשון של פרסום בגוגל אדוורדס יכולה להיות החוויה הקשה ביותר מול מערכת הפרסום בגוגל. מפרסמים רבים פותחים מסע פרסום ראשון בהתרגשות רבה, מכניסים מספר מילות מפתח, לא רואים תוצאות מידיות ומוותרים באכזבה.

ישנם מספר קשיים הניצבים בפני משתמשים חדשים במערכת הפרסום בגוגל. כאשר הקושי הראשון הוא בממשק המשתמש. ממשק המשתמש של גוגל אדוורדס די פשוט לשימוש, אולם רק לאחר היכרות מסוימת עם אופן הגלישה בחשבון. כמו כן יש מספר מונחים חדשים שיש להכיר כמו: קבוצות מודעות, עלות להקלקה (על"ל), החזר על ההשקה (ROI), יחס הקלקה וניהול מסע הפרסום.

אפילו כאשר מפרסמים מתחילים מתגברים על משוכות אלה, צפויות אכזבות נוספות כגון: ביטול או נטרול מודעות בגלל יחס הקלקה נמוך, ביטויים ללא נפח חיפוש ומודעות שאינן מתקבלות על ידי גוגל מלכתחילה.

שני חוקים בסיסיים למי שמתכננן פרסום בגוגל: היו סבלניים, ואל תיכנסו לפאניקה.

פרסום בגוגל - המשך

גוגל מציע מדריכים מצוינים, והוראות מפורטות לפתיחת חשבון אדוורדס שלב אחרי שלב. זה יהיה בזבוז מקום להדפיס מדריכים אלה פעם נוספת. כמו כן גוגל משנה מידי פעם את מראה ממשק המשתמש, כך שבשלב מסוים התמונות פה לא יהיו רלוונטיות.

• בגוגל דאגו שפתיחת חשבון אדוורדס חדש תהיה קלה ככל האפשר. במהלך כל שלב של התהליך המערכת מציבה שאלות שיש לענות עליהם. תוך דקות החשבון נפתח. על מנת לפתוח חשבון פרסום בגוגל אדוורדס יש לפנות לכתובת הבאה: https://adwords.google.com/select/starter/signup/ForkAuth

  מדריך מפורט לפתיחת חשבון פרסום בגוגל אדוורדס נמצא בקישור הבא: https://adwords.google.com/select/steps.html טיפ: אל תפתחו חשבון אדוורדס ביום שישי או במהלך סוף השבוע, אחרת ייקחו כמה ימים עד שהחשבון יופעל על ידי גוגל.

• תשובה לכל שאלה שיכולה להיות לכם ניתן למצוא פה: https://adwords.google.com/support/ (ניתן לבחור את השפה הנוחה ביותר כולל עברית).

אם אתם מעדיפים ללמוד כיצד לפרסם בגוגל בדרך אפקטיבית, אתם מוזמנים להצטרך לסמינר פרסום בגוגל שמתקיים מספר פעמים בכל חודש.

פרסום בגוגל - מבנה מסע פרסום אדוורדס

לשם כניסה לחשבון האדוורדס יש לגשת לקישור הבא: כניסה לגוגל אדוורדס

ולהיכנס באמצעות שם המשתמש והסיסמא שסיפקתם במהלך ההרשמה.

מבנה מסע הפרסום:

לאחר כניסה לחשבון ניתן לראות טבלה המכילה 4 טאבים שונים: ניהול מסע פרסום, דו"חות, ניתוחים והחשבון שלי.

כל הקמפיינים שלכם נמצאים תחת הטאב שנקרא "ניהול מסע פרסום". כאן ניתן להוסיף מסע פרסום חדש, לערוך קמפיינים קיימים ולמחוק קמפיינים לא יעילים. כל השינויים נכנסים לתוקף מיד עם ביצועם.

כיצד בנוי מסע פרסום בגוגל אדוורדס?

• חשבון אדוורדס יכול להכיל מסע פרסום אחד או יותר.
• מסע פרסום יכול להכיל קבוצת מודעות אחת או יותר.
• קבוצת מודעות יכולה להכיל מודעה אחת או יותר.
• כל מודעה יכולה להתייחס למילת מפתח אחת או יותר.

לכאורה נראה מסובך, ויש להניח שבגוגל יכלו לתכנן מערכת פשוטה יותר - אולם מערכת פשוטה יותר לא הייתה גמישה כל כך כמו המערכת הנוכחית. המבנה הנוכחי מאפשר שליטה מדויקת בסכום שמוציאים על כל מאפיין של מסע הפרסום עד לרמת מילת המפתח הבודדת.

דוגמא:

ננסה להבהיר את המבנה באמצעות הדוגמא הבאה. הבה נניח שאתם מעוניינים לפרסם חברת רהיטים גדולה. מבנה החשבון הבא יוכל להיות רלוונטי:

• מסע פרסום אחד על מנת למשוך את מחפשי המציאות המחפשים ריהוט קל ונייד. מסע פרסום אחר על מנת למשוך לקוחות בעלי אמצעים.
• קבוצות מודעות למחפשי המציאות יכולות להיות: אנו מוכרים מנורות שולחן, מתלי מעילים, מסגרות לתמונות ועוד. קבוצות מודעות ללקוחות העשירים יותר: מטבחים ממותגים, ריהוט לחדרי מגורים, ג'קוזי וספא ביתי ועוד.
• כל קבוצת מודעות כזו מכילה מודעות שונות שניתן להשתמש בהן כדי לבחון מהו הטקסט הטוב ביותר שימשוך את הלקוחות אלינו ומהו הטקסט שיוביל למכירות גבוהות יותר.

פרסום בגוגל - שימוש בקמפיינים:

יש מספר דרכים לשימוש במסע פרסום:

• באמצעות קמפיינים ניתן להתמקד בקבוצות מטרה ממוקדות כגון: נערות בתיכון, אנשי עסקים עם ילדים בגיל בית ספר יסודי, לקוחות עשירים, מחפשי מציאות.
• ניתן להשתמש בקמפיינים כדי ליצור מסעות פרסום ממוקדים גיאוגרפית. ניתן ליצור מסע פרסום עבור ישראל, אחר עבור ארה"ב, אחר עבור אנגליה, ומסע פרסום נוסף עבור דוברי עברית החיים באירופה.
• מסע פרסום בגוגל אדוורדס יכול להכיל מספר קבוצות מודעות. קבוצות מודעות מייצגות את המוצרים/שירותים אותם אתם מציעים. לדוגמא: אם אתם מוכרים פרחים אתם יכולים לפתוח קבוצת מודעות עבור ורדים, אחרת עבור עציצים, קבוצה לאדניות, אחת עבור צמחי תבלין ועוד. רמת הפירוט תלויה ברמת הדיוק בה אתם מעוניינים לשלוט במאפייני מסע הפרסום.

ניתן לבצע תהליך הפוך: לבנות מסע פרסום עבור כל מוצר, וקבוצת מודעות עבור כל סוג קהל מטרה של אותו מוצר.

בכל דרך שתחליטו לבנות את הקמפיינים, קבוצות המודעות ואת המודעות, התהליך ההגיוני עבורכם יתברר בעצמו במהלך הזמן. ברגע שתהליך זה מובהר לכם חשוב לאמץ ולשמור את המבנה הנח ביותר עבורכם לכל הקמפיינים וקבוצות המודעות העתידיים.

טיפים פרסום בגוגל:

• אל תתפתו לאסוף מאות מילות מפתח עבור כל קבוצת מודעות. הדבר יפגע בהזדמנות שלכם לבצע אופטימיזציה לבידים שתבצעו, בניסיונכם לנסות רעיונות שונים או אפילו בבדיקת אפקטיביות המודעות שלכם.
• אם יש מספר רב של קבוצות מודעות במסע הפרסום אחד (כ - 30-50 ) רצוי ליצור מסע פרסום נוסף כדי לשפר את נקודות המבט על המודעות.
• ניתן לארגן את הקמפיינים כך שמסע פרסום אחד מכיל את כל קבוצות המודעות המוצלחות. למסע פרסום זה ניתן לתת תקציב יומי גבוה יחסית. את המודעות המוצלחות פחות שיש לבצע עבורן אופטימיזציה ניתן להעביר למסע פרסום אחר בתקציב נמוך יותר.
• השתמשו בקמפיינים שונים על מנת לבדוק הגדרות מדינה ושפה שונות. מילות מפתח באנגלית במסע פרסום ממוקד לישראל זולות בדרך כלל מאותן מילות מפתח במסע פרסום הממוקד לארה"ב.
• זכרו שניתן להגדיר תקציבים יומיים שונים עבור קמפיינים שונים.
• ברמה מוגבלת הקמפיינים מבצעים לעצמם אופטימיזציה באופן אוטומטי. גוגל אוטומטית סוגר מילות מפתח בעלי יחס הקלקה נמוך. המשמעות אינה בהכרח שבחרתם מילת מפתח לא נכונה. אל תנסו לבצע אופטימיזציה מיותרת למילות המפתח. כמעט תמיד מספיק לבצע אופטימיזציה ברמת קבוצות המודעות מאשר מילות המפתח, בייחוד אם מילות המפתח וקבוצות המודעות ממוקדות ומציגות אותו "רעיון".
• משמעות "פרסום באתרי התוכן " היא שהמודעות מוצגות באתרי השותפים הרבים של גוגל ולא רק בתוצאות החיפוש. אם אינכם בטוחים שפרסום כזה יעיל עבורכם - בטלו את הפונקציה הזאת לעת עתה.
• שימו לב שיש פונקציות כגון מיקוד גיאוגרפי שאפקטיביות רק במסעות פרסום בתוצאות החיפוש של גוגל ולא באתרי התוכן.
• קחו את הזמן על מנת להבין את המונחים השונים במילון המונחים. הבנת המונחים הטכניים תסייע לכם להבין את ממשק המשתמש של גוגל אדוורדס באופן מהיר ויעיל יותר.

טיפים נוספים לשיפור מסע פרסום קיים

מדריך מפורט וטיפים על פרסום בגוגל

במידה ואתם מעונינים במסע פרסום בגוגל בתקציב גדול (מעל 3000 ש"ח בחודש) מומלץ מאוד להעזר בשרות מקצועי של פרסום בגוגל או לעבור סמינר המסביר כיצד לנהל מסע פרסום יעיל ואפקטיבי