קידום אתרים - דף ראשי
קידום אתרים צרו קשר
אקטיביטק בע"מ - קידום אתרים
רח' התע"ש 10
(בית הקרן, קומה 7)
רמת גן 52523
טל. 077-3451111 (רב-קווי)
פקס. 077-2070085
| מילון מונחים לשיווק וקידום אתרים |
|
מילון מונחים לשיווק ולקידום אתרים
קידום אתרים - ניתן להשתמש בחלק מתוכן העמוד או בכולו בתנאי שנעשה קישור לעמוד זה.
מבקר ייחודי – Unique Visitor
כל גולש הנכנס לאתר מסויים נספר. מבקר ייחודי הוא הביקור הראשון של אותו גולש באתר לתקופת זמן מוגדרת (יום, שבוע, חודש ועוד). כל ביקור נוסף של אותו גולש לאורך אותו זמן מוגדר לא ייחשב ייחודי כי אם ביקור חוזר. כניסות של עכבישי מנוע החיפוש לא יחשבו כביקור ייחודי. זיהוי המבקר הייחודי נעשה על פי כתובת IP הייחודית לכל מחשב.
מטה תגיות – Meta Tags
דפי אינטרנט בנויים משפת תכנות הנקראת HTML(Hyper Text Markup Language) . שפה זו פועלת באמצעות תגיות. מטה תגיות נמצאות בקוד של האתר, אינן נראות לגולש ובדרך כלל אף אינן פונות אליו. המטה תגיות מיועדות בדרך כלל למנועי החיפוש ומכילות תאורים, מילות מפתח ועוד. מנועי חיפוש רבים כבר אינם עושים שימוש במטה תגיות לניתוח האתר אולם עדיין זאת פונקצייה חשובה והכרחית בקוד האתר.
מיסוך - cloaking
שימוש בעמוד אינטרנט רק לשם קבלת דירוג גבוה ממנוע החיפוש (על ידי הצפת העמוד במילות מפתח ושימוש בשיטות לא אתיות אחרות) – ואז העברת הגולש לעמוד אחר לעתים קרובות ללא קשר תכני. זוהי שיטת קידום לא אתית ועלולה לגרום להחרמת האתר על ידי מנועי החיפוש ולהגדרת תוכן האתר כתוכן "זבל".
מילות מעצור – Stop-Words
רשימת מילים אליהן לא מתייחס מנוע החיפוש בזמן, בדרך כלל מילות קישור הנפוצות כמעט בכל פסקה. מילת מפתח - Keyword
מילה או צרוף מילים שמכניס הגולש בשאילתת החיפוש במנועי החיפוש. מילת מפתח משמשת לזיהוי תוכן עמוד האינטרנט. באמצעות שימוש במילות מפתח מתבצע חלק מתהליך קידום האתרים ( SEO ). שתי הגדרות נוספות הקשורות למילות מפתח הן: Keyword Density היחס בין מילות המפתח לסך כל המילים בעמוד, Keyword Proximity – התדירות בה מופיעה מילת מפתח זו או אחרת. מנוע חיפוש - Search Engine
אתר אינטרנט באמצעותו מבצעים הגולשים חיפושים שונים למציאת המידע המבוקש על ידם. יש ברשת מנועי חיפוש רבים כשהנפוץ מכולם הוא Google.com . מנוע החיפוש משתמש ברובוט/עכביש לאיסוף מידע על האתרים השונים ברשת. מסגרות - Frames
דרך יחסית ישנה לבניית אתרי אינטרנט. שילוב מספר עמודי אינטרנט שונים בעמוד יחיד (ניתן לשלב גם אתרי אינטרנט חיצוניים), במהלך הגלישה חלק מהאלמנטים על המסך נשארים קבועים וחלקם משתנים. הבעיה בשימוש במסגרות היא שמנועי החיפוש לא יכולים להתמודד עם שיטה זו באופן מלא ולכן מתעלמים מחלק מהדפים באתר. יש דרכים עדכניות לשימוש במסגרות, ובעת קידום אתר בעל מסגרות יש לבצע תיקונים בקוד על מנת שמנועי החיפוש יקבלו את השקיפות המלאה אותה הם מחפשים. מפנים - Referrals
המקור ממנו הגיע הגולש לאתר ספציפי. יכול להיות קישור מאתר אחר או דרך חיפוש במנועי חיפוש. לכל אתר יש קובץ המתעד את הפעילות השונה באתר ושם נמצאים כל הנתונים כולל רשימת המפנים לאתר. ספאם - SPAM
הפצה מסיבית של מיילים או לינקים כנסיון לקידום אתר מסויים. כמו כן כינוי כולל לדרכים לא אתיות לקידום ולשיווק אתרים. ספאם נוגד את כל כללי האתיות הבסיסיים ברשת. לעתים ספאם יכול להביא לתוצאות מהירות ומידיות – אולם תמיד בטווח הארוך שימוש בשיטות אלה יוביל להחרמת האתר על ידי מנועי החיפוש. לפני שמתחילים תהליך של קידום ושיווק אתרים באמצעות גורם חיצוני – יש לוודא מולו שאינו מתכוון להשתמש בשיטות אלה. עוגיות (קוקית) – Cookies
קובץ הנשמר על מחשב הגולש האוצר בתוכו מידע על פרטי הגולש. כאשר הגולש מבקר שוב באותו אתר, מאחזר האתר את המידע מתוך קובץ העוגייה. סוג המידע שנשמר על קובץ העוגייה (נקרא בעברית גם "קוקית") יכול להיות: שם משתמש, ססמא, פרטי אשראי ופרטים נוספים אותם הזין הגולש. גולש יכול למחוק את קבצי העוגיות ידנית דרך הדפדפן או שהיא נמחקת עצמאית לאחר תאריך מסויים שהוגדר מראש. המטרה הראשונית של העוגיות היא אמנם לחסוך בזמן וליצור התאמה אישית של האתר לגולש אולם מכיוון שעוגיות מכילות מידע פרטי רב על הגולש יש בהן סכנת אבטחה מסויימת ויכולת לפגוע בפרטיותו של הגולש.
עכביש/רובוט - Spider יישום אשר סורק את כל האתרים ברשת לפי אלגוריתם שהוגדר מראש. בדרך כלל היישום הוא סוכן של מנוע החיפוש והוא מעביר את המידע למאגרי הנתונים של מנועי החיפוש לשם דירוג האתר. ישנם גם עכבישים הפועלים בשרותם של ספאמרים שונים.
עמוד נחיתה/מטרה - Landing page/Target Page/Drop Page
העמוד הראשון אליו מגיע הגולש לאחר לחיצה על קישור בתוצאות מנוע חיפוש/קמפיין פרסומי ברשת. כדי שעמוד נחיתה יהיה מוצלח עליו להיות מוכוון לסוג הגולשים שמגיעים אליו ולמוצר/שרות אותו הוא מקדם. עמוד נחיתה הוא לא תמיד עמוד אתר הבית. כדי שיהיה אפקטיבי במיוחד על העמוד לעודד את הגולש לבצע פעולה מסויימת (השארת פרטים, הרשמה לניוזלטר, קניית מוצר ועוד..). עמוד תוצאות חיפוש - SERP (Search Engine Results Page)
העמוד בו מוצגות תוצאות החיפוש שנעשה במנוע חיפוש מסויים. פופולריות קישורים - Link popularity
מספר הלינקים המפנים לאתר מסויים. מנועי החיפוש יוצאים מנקודת ההנחה שכל קישור המוביל לאתר זוהי מעין הצבעה בעד האתר, לכן זהו אחד הפאקטורים המהותיים המשמש לדרוג אתרים. מעבר לכמות הקישורים יש חשיבות גם לאיכותם ולרלוונטיות שלהם לתוכן האתר. רישום – Submission
הוספת אתר למסד נתונים של מנוע חיפוש או ספרייה. הרישום יכול להתבצע באופן ידני או על ידי תוכנות אוטומטיות הנמצאות בשוק. ישנו תהליך של רישום חוזר בו נעשית הגשה חוזרת של האתר למנוע החיפוש. הגשות חוזרות מרובות מידי עלולות להחשב כ spam ולגרום להחרמה ממנוע החיפוש.
קבצי תעוד - Log files
קבצים המכילים את כל פרטי הגלישה המתרחשים באתר. מספר הגולשים שהגיע לאתר, מספר הגולשים הייחודיים, עמודים שנצפו, מהיכן הגיעו הגולשים, באמצעות איזה דפדפן, ועוד. הקבצים נמצאים על השרת שבו מאוכסן האתר. את הנתונים ניתן לנתח באמצעות תוכנות סטטיסטיקה שונות.
קישורים – Links
שורה בעמוד אינטרנט המפנה לעמוד אינטרנט אחר, מיקום אחר באותו עמוד, קובץ, קטע וידאו ועוד. הגולש רק צריך להקליק על הקישור באמצעות העכבר והוא מיד עובר לאותו קישור. ישנם מספר סוגי קישורים החשובים בנושא של קידום ושיווק אתרים: קישור הדדי ( Reciprocal Link ) – שני אתרים המקשרים ביניהם באופן הדדי. קישור יוצא ( Outbound Link ) – קישור מעמוד מסויים לעמוד אחר (באותו אתר או באתר אחר). קישור מת ( Dead Link ) – קישור למיקום בו לא קיים תוכן (מנועי חיפוש מורידים את דירוג האתר ברגע שיש בו קישורים מתים). קישור נכנס ( Backlinks/ Inbound Links ) – קישורים ממקור חיצוני המפנים לאתר מסויים, קישורים אלה מאד חשובים בעיני מנועי החיפוש מכיוון שהם מסייעים בדירוג האתר.
הריקוד של גוגל – The Google Dance
מידי חודש מבצע גוגל עדכון של האינדקסים שלו. במהלך תקופת העדכון שנמשכת כשבוע יכולות להיות תוצאות חיפוש ודירוג שונות עבור אותם אתרים, וזאת כתוצאה משימוש במספר מאגרי נתונים שונים שחלקם עודכנו וחלקם עדיין לא. ה"ריקוד" של האתרים נפסק ברגע שכל מאגרי המידע עברו להשתמש באותם נתונים.
רלוונטיות - Relevancy
ההתאמה (בעיני הגולש) בין החיפוש שבוקש על ידו לבין תוצאות החיפוש שהתקבלו באמצעות מנוע החיפוש.
רשומות – Listings
מאגר הנתונים של מנוע החיפוש. אין קשר בין מיקום אתר ברשומות של מנוע חיפוש מסויים לבין דרוגו בתוצאות החיפוש, אולם כדי שידורג בכלל במקום כלשהו בתוצאות החיפוש עליו להיות ברשומות.
שאילתת חיפוש - Search query
המילה או צרוף המילים אותם מכניס הגולש לחלון מנוע החיפוש בעת ביצוע החיפוש. שיווק מבוסס מנועי חיפוש – SEM Search Engine Marketing
מכלול הפעולות הנעשות על מנת לשווק את אתר האינטרנט באמצעות מנועי חיפוש. עיקר הפעולות הן קידום אורגני במנועי חיפוש ( SEO ) ופרסום האתר בתוצאות הממומנות של מנועי החיפוש. מעבר לפעולות אלה יש פעולות שימור ומעקב שיש לבצע על מנת להמשיך לקדם ולשווק את האתר. שימושיות אתר – Site Usability
רמת ידידותיות האתר עבור הגולש. מטרת רוב האתרים היא להפוך את הגלישה באתר לפשוטה וברורה עבור הגולש. אתרים שמצליחים לממש את ידידותיות הדלישה הם אתרים בעלי רמת שימושיות גבוהה. שעור הקלקה – CTR Click Through Rate
עוד אחד מהנתונים המדידים באמצעותם ניתן לבדוק אפקטיביות של קמפיין שיווקי באינטרנט. אחוז האנשים הלוחצים על קישור מסויים מסך האנשים שנכחו בעמוד בו היה הקישור. לדוגמא: את הפרסומת לאתר מסויים ברשת ראו 25,000 גולשים מתוכם בעצם הקליקו על הפרסומת 2,500 גולשים. מכאן שעור ההקלקה הוא 2,500/25,000 כלומר 10%.
שקיפות למנועי חיפוש - Search Engine Visibility
רמת ה"נראות" של אתר מסויים למנועי החיפוש. אתר אשר מחביא בתוכו תכנים באמצעים שונים הוא אתר בעל שקיפות נמוכה, אתר בו כל המידע גלוי למנוע החיפוש הוא אתר בעל שקיפות גבוהה. כמובן שמנועי החיפוש מעדיפים אתרים בעלי שקיפות גבוהה שאינם מסתירים מידע. תגיות אלטרנטיביות - ALT tags
תוספת לקוד HTML של האתר באמצעותו נותן בונה האתר תאור למידע שאינו טקסטואלי. המידע יופיע במעבר העכבר על גבי המידע (בדרך כלל תמונה), או כטקסט במקום המידע במידה והקובץ אינו עולה. בבניית אתר רצוי לתת תגיות אלטרנטיביות רלוונטיות מכיוון שמנועי חיפוש רבים משתמשים בהם.
תוצאות אורגניות - Organic Search Results
תוצאות החיפוש הראשיות שחוזרות לאחר שאילתת הגולש. תוצאות חיפוש אלה הנן תוצאות שנקבעו על ידי אלגוריתם מנוע החיפוש כהכי רלוונטיות לשאילתה. הפרט הכי חשוב לגבי תוצאות החיפוש האורגניות הוא שמיקום תוצאות אלה הוא טבעי ולא נעשה תשלום על ידי האתרים עבור מיקום מועדף.
תוצאות ממומנות – Sponsored Links
תוצאות המושפעות פחות מאלגוריתם מנוע החיפוש ויותר מהתשלום אותם שילמו בעלי האתרים למנוע החיפוש. אתרים רבים מוציאים כסף על קניית מילות מפתח כאשר לעתים הרבה יותר יעיל לבצע עבור האתר פעילויות אופטימיזציה שיעלו את האתר בתוצאות האורגניות. שיטת התשלום נעשית בדרך כלל במודל של תשלום על פי הקלקה (ראה הגדרה). תשלום לפי הקלקה /עלות לפי הקלקה – PPC Pay Per Click/CPC Cost Per Click
שיטת תשלום על פרסום אתר ברשת. התשלום מתבצע לפי כמות הלחיצות על הפרסומת עצמה. תוצאות החיפוש הממומנות של מנועי החיפוש עובדות בדרך כלל בשיטה זו. המחיר אותו משלם הלקוח תלוי במילות החיפוש אותן קנה – ככל שמילה מבוקשת יותר עלותה גבוהה יותר. הקנייה נעשית בשיטת מכרז. מכיוון שהפרסומת מופיעה לאחר שהגולש הזין שאילתא מסויימת במנוע החיפוש אז הפרסומת המופיעה היא רלוונטית בדרך כלל למילות החיפוש. המפרסם גם יכול לקבוע תקציב פרסום לפי נוחות כלכלית או עסקית, הוא יכול לקבוע שהתקציב היומי/שבועי/חדשי שלו הוא 500$ על כל הקלקה הוא משלם 1$, אחרי 500 הקלקות הפרסומת שלו תפסיק להופיע. שיטה זו נוחה מאד לאתרים בעלי תקציב פרסום נמוך יחסית, אולם חשוב מאד לעשות עבודת הכנה של מחקר מילות מפתח כדי לבחור את מילות המפתח הרלוונטיות והטובות ביותר עבור המפרסם. זהו בזבוז כסף לקנות סתם מילים אקראיות.
תשלום לפי חשיפות – CPM Cost Per Mile
שיטת תשלום עבור פרסום. החישוב הוא על פי מספר הפעמים שהפרסומת נחשפה לגולשים. בדרך כלל התשלום הוא לכל 1,000 חשיפות. לדוגמא: נחשפו 50,000 גולשים לפרסומת מסויימת, התשלום עבור כל אלף חשיפות הוא 10$, המפרסם ישלם עבור הקמפיין 50,000/1,000*10 כלומר 500$.
קידום אתרים - ניתן להשתמש בחלק מתוכן העמוד או בכולו בתנאי שנעשה קישור לעמוד זה.
|
לתגובות ב-פורום קידום אתרים
הרשמו לניוזלטר
