נקודת המוצא בכל קמפיין פרסומי הוא שתקציב הפרסום מוגבל ולכן יש להתמקד ולהוציא אותו באופן יעיל, ממוקד ואפקטיבי ככל האפשר על גולשים שמעוניינים לקבל פרטי מידע רלוונטי וממוקד מהאתרים שהם נכנסים אליהם.

יש משמעות קריטית לביצוע ניתוחים מקצועיים מעמיקים של נתוני פרסום, מחקר מילים, ואופטימיזציה על ידי גוף שמתמחה בתחום והנו בעל ניסיון מוכח כבר בתחילת התהליך לפני ביצוע השקעות כבדות שלא יניבו את התוצאות הרצויות.

מחקר מילים

מחקר מילים הינו מחקר המתבסס על בדיקה, איסוף ומיקוד בבחירת ביטויים, או מילות חיפוש הקשורות לתחומי העניין של החברה או האתר. מחקר מילים מקצועי הוא בעל חשיבות מרכזית ועליונה לצורך מטרות שיווקיות בכל קמפיין פרסומי. בחירת מילים בצורה מתודית, או שלא על בסיס ניתוח מחקר מילים מעמיק, יניבו תוצאות לא מספקות בכמה רמות:

• מנועי החיפוש ידרגו את האתר כבעל רלוונטיות נמוכה, וימקמו את האתר נמוך בתוצאות החיפוש.
• כמות הגולשים תהיה נמוכה.
• "איכות הגולשים" תהיה נמוכה - הגולשים לא יהיו בעלי עניין ממוקד בתחומי האתר, ולכן הפעילות הרצויה הנדרשת מהם (הרשמה למועדון לקוחות, הורדת קבצים, וכד) תהיה נמוכה יחסית לפוטנציאל.
• רובם לא יעברו מעמוד הבית לעמודים אחרים/פנימיים, ויעזבו את האתר מהר באופן יחסי, בגלל חוסר עניין באתר ובתכניו.

השקעה קטנה יחסית בייעוץ מחברה מתמחה כמו חברת אקטיביטק קידום אתרים, עשויה לחסוך הון עתק בפרסום לא ממוקד ולא יעיל, ותביא לאתר קהל גולשים ממוקד ומפולח.

כדי להכין רשימת מילים רלוונטית ואפקטיבית יש להיעזר בייעוץ מקצועי שיוכל לכוון את הקמפיין להשגת מילות חיפוש שמצד אחד יבחר את המילים הרלוונטיות לאתר ומצד שני יהיו הכי אפקטיביות. רשימת כל המילים הרלוונטיות לאתר תכיל את מילות המפתח בכל האפשרויות הקיימות והנכונות מבחינה תחבירית, בצירוף שיבושי לשון, והטיות שלהן. הרשימה צריכה לכלול את כל המילים, מוצרים, שירותים, מסרים פרסומיים ושיווקיים שהאתר עוסק בהם וכמו כן לכלול מבחר רב של מילים מקצועיות מתחום הפעילות/עיסוק של הארגון.

באקטיביטק משתמשים בכלים שונים לניתוח מילות מפתח, כלים אלו יכולים לכוון את מחקר המילים ולהתייחס לפרמטרים הבאים בבחירת המילים:

פופולריות - כמה חיפושים יש והאם שווה להשקיע בו.

• תחרות על המילים - כמה מאמץ צריך להשקיע כדי להשיג תוצאה גבוהה.
• רלוונטיות לתחום העיסוק של האתר.
• במידה ומתכוונים לפרסם מודעות בתשלום- מהן המילים החשובות והטובות ביותר לפרסום ממוקד זה
• ביטויים מיותרים, לא אפקטיביים או לא רלוונטיים.
• שימוש בביטויים עם הטיות, סמיכויות, רבים , יחיד וכו.
• שימוש בביטויים ממוקדים לצורך שיפור הקישוריות של האתר.

את תוצאות מחקר המילים והניתוחים הממוקדים יש להטמיע בכל שלבי הקמפיין, החל משלב התאמת התוכן הטקסטואלי של האתר דרך אופטימיזציה ( SEO ) וכלה בקמפיינים של מודעות בתשלום - פרסום בגוגל.

יש לבצע הערכה תקופתית של רשימת המילים ולעדכן אותה בהתאם לצורכי הארגון ותוצאות מחקרי מילים מעת לעת על מנת ולהתמקד במרכיבים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר בהתאם למטרות העסקיות של הארגון.

לחצו כאן למאמרים נוספים על כיצד לבחור מילות מפתח לאתר. או שלבים במחקר מילים