בניית קישורים היא מהאלמנטים החשובים ביותר בקידום אתרים. ללא קישורים נכנסים טובים ואיכותיים, האתר לא ידורג במיקומים גבוהים במנועי החיפוש. כמובן שחשוב מאד שבאתר תהיה אופטימיזצית תוכן מושלמת, אולם ללא קישורים נכנסים איכותיים לאתרכם, מנועי החיפוש לא יתחשבו יותר מידי בתוכן האתר. למעשה המהפכה הגדולה של מנוע החיפוש גוגל התבטאה באלגוריתם חדש שבודק לא רק "מה אתם אומרים על עצמכם" אלא גם "מה אחרים אומרים עליכם".
רעיון שלקוח מהאקדמיה בו עבודות מחקר נמדדות לפי מספר הציטוטים מתוכן בעבודות מחקר אחרות.
חשוב מאד להשיג את הקישורים הנכונים לאתרכם. קישורים לא איכותיים מאתרי ספאם ומחוות קישורים אינם שווים בדרך כלל את המאמץ המושקע בהם. חשוב לוודא שהקישורים הנכנסים לאתר יהיו בעלי איכות גבוהה מאתרים איכותיים – אלה הקישורים המועדפים על גוגל.
שלב 1 – הפכו את האתר שלכם לאתר ראוי קישוריות (LINKWORTHY)
יש לבנות מלכתחילה אתר שראוי לקישוריות. אתם לא יכולים לצפות שאתר יקשר אליכם אם אתרכם בנוי מרשימת קישורים או אתרכם הוא חנות וירטואלית/פורום שנראה כמו עשרות חנויות או פורומים אחרים. על אתרכם להיות שונה, מקורי וייחודי.
נסו את הצעדים הבאים:
- חישבו כיצד אתם יכולים לסייע לגולשים באתר שלכם.
- הוסיפו מאמרי תוכן מקוריים אודות המוצרים/שירותים שלכם לאתר.
- הוסיפו מדריכים ומאמרי הדרכה הקשורים לנושא האתר שלכם.
- אם אתם אוהבים לכתוב על תחום האתר שלכם הוסיפו בלוג ועדכנו אותו בתדירות גבוהה.
- הוסיפו ספריית קישורים בעלי ערך עבור הגולשים באתרכם.
שלב 2 – בדקו את המתחרים שלכם
הדרך הטובה ביותר להתחיל בתהליך בניית הקישורים היא לנסות ולהשיג את קישורים מאתרים המקשרים למתחרים שלכם. מצאו את כל האתרים המקשרים למתחרים שלכם ונסו לשכנע אותם לקשר גם לאתרכם. אם בניתם אתר טוב יותר ומעניין יותר מהמתחרים שלכם, אין סיבה שגם אתם לא תקבלו קישורים מהם.
יש מספר שיטות למצוא את האתרים המקשרים למתחרים. הדרך הנפוצה ביותר היא להכניס בחלונית החיפוש של יאהו את הפקודה הבאה: link:www.competitor.com (www.competitor.com – אמור להיות אתר המתחרה שלכם), תוצאות השאילתה הזאת יהיו כל האתרים המקשרים לאותו המתחרה. ניתן לבצע אותה שאילתא בגוגל אולם גוגל יביא מספר תוצאות קטן יותר באופן משמעותי – לכן כדאי לבצע שאילתא זו דרך החיפוש של יאהו (www.yahoo.com). שיטה נוספת היא להיעזר בתוכנות שיאספו את הקישורים האלה באופן אוטומטי וימיינו אותם על פי הגדרותיכם.
שלב 3 – השיגו קישורים מבלוגים ומפורומים
יש מיליוני בלוגים ופורומים ברחבי הרשת. קישורים מבלוגים ומפורומים רלוונטיים הקשורים לנושא אתרכם נחשבים לקישורים איכותיים במיוחד.
על מנת למצוא בלוגים איכותיים בנושא אתרכם ניתן לבצע חיפוש כגון: בלוג נדל"ן (במידה ואתרכם עוסק בנדל"ן). לגוגל יש חיפוש ייעודי לבלוגים: http://blogsearch.google.com , כמו כן ניתן לבצע חיפוש דומה באתר האגרגציה של הבלוגים טכנוקרטי: http://technorati.com .
שלב 4 – השיגו קישורים מספריות ומאינדקסים
אתרים בעלי איכות נמוכה בדרך כלל לא ישקיעו ברישום האתר באינדקסים ובספריות שונות. רישום בספריות ובאינדקסים יביא קישור מעמוד הקטגוריה שלכם שהוא עמוד רלוונטי המתעסק בנושא אתרכם. אם יש ספריות ייעודיות לתחום אתרכם אז בהחלט מומלץ לרשום את האתר בספריות אלו.
מומלץ לרשום את האתר בספריית דימוז (http://www.dmoz.org ), שזוהי ספרייה שעוברת עריכה אנושית ומהווה את הבסיס למסד הנתונים של מנועי חיפוש רבים ובתוכם גוגל. מכיוון שהאתרים בספרייה זו עוברים בדיקה של עורך אנושי לפני שהם נכנסים לספרייה, ספריית דימוז נחשבת לאיכותית במיוחד. אולם יש לקחת בחשבון שאם אתם מגישים אתר חלקי או לא שלם – הוא לא יאושר לספרייה זו. כמו כן לוקח זמן רב עד שאתר נכנס לספרייה בסופו של דבר.
רשימת אינדקסים בהם ניתן לרשום את אתרכם נמצאת בכתובת:
רישום אתר באינדקסים ובספריות
קישורים נכנסים הם גורם חשוב מאד בקידום האתר במנועי חיפוש. כמובן שבמקביל לבניית קישורים עבור האתר חשוב מאד לבצע אופטימיזצית מבנה ותוכן באתר עצמו. כאשר שני אתרים מתחרים ביצעו אופטימיזצית מבנה ותוכן זהים, אחד הגורמים החשובים שישפיעו על מיקום אתרכם הוא כמות ואיכות הקישורים.